华科大管理经济学消费者理论.pptVIP

第二讲（2）、消费者理论 引入 如果一家公司推出一种新产品，其价 格应定为多高？ 技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格？ 政府将环境标准提高，是否一定改善了消费者的福利水平？ 基本问题概要 1、效用(Utility) 2、偏好(Preference) 3、消费者的预算约束(Budget Constraint) 4、消费者选择(Choice) 消费者行为的基本分析框架 偏好 预算约束 （想做什么） （能做什么） 决策 （最好做什么） 1、效用（Utility） A.定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util）。 B.总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal Utility) 总效用：人们从一组物品中得到的总的满足程度。 边际效用：增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足程度（其他条件保持不变）。日常消费中的行为问题 C.边际效用递减规律 当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。 The paradox of value 水与茅台的作用不一样，为什么白云边比水的价格高那么多？ 2、偏好（Preference） 偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏好是影响消费者行为的重要因素之一。 有关偏好的三个假设： （1）完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能表示出其偏好。 KTC与永和大王 偏好适应与改变 差异化 A.表示偏好的无差异曲线 定义: 无差异曲线表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。 斜率：一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者愿意用一种物品代替另一种物品的比率。这个比率称为边际替代率（Marginal Rate of Substitution, MRS）。 MRS＝-ΔQB/ΔQA ，因为物品替代时总效用不变，MUA*ΔQA ＋MUB *ΔQB ＝ 0 因此 MRS＝-ΔQB/ΔQA ＝MUA / MUB 无差异曲线的斜率可以用 MUA / MUB 来表示,即横轴上商品（A）的相对边际效用。 边际替代率递减 边际替代率递减是边际效 用递减在无差异分析中的 具体表现。 如图：边际替代率递减与 几何图形中曲线凸向原点 等价。 或者说，我们认为边际替 代率是递减的，所以才画 了一条凸向原点的曲线。 B.无差异曲线的特征 (1)斜率为负 通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。 (2)离原点越远，效用越大 消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。 B.无差异曲线的特征 (3)无差异曲线不相交 B.无差异曲线的特征 （4）无差异曲线凸向原点 由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越莱越大。 C.两种极端的无差异曲线的例子 （1）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。 3.消费者的预算约束 A.预算约束曲线:对消费者可以承受的消费组合的限制。 预算线：Y=PAQA+PBQB，其中Y代表收入，PA、PB分 别为商品A和B的价格，QA和QB分别是购买量。 预算线斜率：PA/PB,横轴上商品（A）的相对价格。 B.预算约束曲线的变动 收入：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），表现为预算约束曲线向外（内）平移。 价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。 4.消费者选择 A.选择目标：实现效用最大化。 a）均衡点一定在预算 线上，如A点； 在预算线之外，如C点， 无支付能力； 在预算线之内，如B点， 不符合二种消费品的设 定。 消费者选择 B.预算约束下的消费者选择 无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效用。因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的斜率（MUA/MUB）等于预算线的