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第10章 市场势力：垄断与买方垄断 本章讨论的主题 垄断 垄断势力 垄断势力的来源 垄断势力的社会成本 买方垄断 买方垄断势力 限制市场势力：反托拉斯法 10.1 垄断 回顾一下完全竞争的基本特征： P = LMC = LAC 在长期，厂商的经济利润为零 有大量的买方和卖方 同质产品 完全信息 厂商是价格的接受者 10.1 垄断 10.1 垄断 垄断 第一，市场上只有惟一一个厂商生产和销售商品； 第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品； 第三，其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。 10.1 垄断 垄断者是市场的供给方，他可以完全地控制在市场上销售的商品数量。 但是，垄断者并不能随心所欲地制定商品的价格，他必须了解市场需求的特征。 垄断者将在边际收益等于边际成本(MR=MC)的产量上实现利润最大化。 10.1 垄断 垄断厂商的需求曲线与收益曲线 作为唯一的生产者，垄断者根据市场需求曲线来确定产出与价格。 垄断者的平均收益——卖出每单位商品所得到的价格，也就是市场需求曲线。 所以，垄断厂商的市场需求曲线与边际收益曲线重合. AR=D 10.1 垄断 垄断者的产量决策 1) 垄断者在MR=MC的产量上实现利润最大化。 2) 实现利润最大化的条件： [图10.2 当边际收益等于边际成本时利润最大化]---P326 10.1 垄断 一个例子 假设成本函数为：C(Q)=50+Q2 需求函数为：P(Q)=40-Q 10.1 垄断 MC=2Q R=PQ=(40-Q)Q MR=40-2Q 根据MC=MR，解得，P=30 Q=10。 [图10.3 利润最大化的例子] [图10.3 利润最大化的例子] 10.1 垄断 定价的一个简单法则 在现实中，厂商对其所面临的边际收益与边际收益曲线并不完全了解，他可能只知道在有限的产量范围内的边际成本。 在理论上，边际收益等于边际成本处实现利润最大化。但是，我们要把这个条件转化为在实践中进行定价的一个基本法则。 需求的变动 在完全竞争市场中，市场的供给曲线取决于行业内各个厂商生产的边际成本，价格与产量是一一对应的关系，或者说既定的价格下存在某一均衡产量。 垄断而言，厂商不存在价格和产量的一一对应关系，例如需求变动…… [图10.4 需求变动导致价格变化，但产量不变] [图10.4 需求变动导致产量变化，但价格不变] 10.1 垄断 几个结论： 在通常情况下，需求的变动既改变价格也改变数量。 在垄断的市场上，不存在着供给曲线。 垄断者可以在同一价格下有不同的产量，也可以在不同的价格下提供相同的产量。 10.1 垄断 税收的效果 在垄断的情况下，有时候价格的上升会超过税收。 以下分析税收的影响，假定： t = 从量税 MC = MC + t 最优产量选择取决于：MR = MC + t [图10.5 对垄断者课税的影响] 对垄断者课税的影响 征税后，价格的变化与边际成本之间的关系取决于需求弹性。 假设: Ed = -2 根据定价法则，P = MC /（1+1/Ed） P = 2MC 当有了税收t之后，价格P=2MC+2t。 因此，价格上涨的幅度是税收的两倍。但是，垄断者的利润却下降了。 10.2 垄断势力 纯粹的垄断并不多见。 然而，在有几个厂商的市场中，每个厂商都面临着一条向下倾斜的需求曲线，从而使他们可以在价格大于边际成本处进行生产。 例如： 有四个厂商每天共生产2000把牙刷，每个厂商生产500把，并且以每把1.5元的价格销售。 [图10.7 对牙刷的市场需求] 10.2 垄断势力 垄断势力的测定 完全竞争中：P = MR = MC 具有垄断势力的厂商： P MC 勒纳的垄断势力度（Lerner’s Index of Monopoly Power） L = (P - MC)/P L的值越大 (在0和1之间)，垄断势力就越强。 L 也可以用Ed来表示 L = (P - MC)/P = -1/Ed Ed是厂商面临的需求弹性，而不是市场的需求弹性。 10.2 垄断势力 垄断势力并不保证能够获得高额利润。 利润取决于相对于价格的平均成本的大小 定价的简单法则: 这一定价法则适用于所有拥有垄断势力的厂商。 如果Ed 较大，加价的程度较小。 如果Ed 较小，加价的程度较大。 [图10.8 需求弹性和价格加价] 10.3 垄断势力的来源 为什么有些厂商拥有相当大的垄断势力，而另一些厂商却没有或很少? 垄断势力就是厂商将价格定得高于边际成本的能力。垄断势力的大小取决于厂商所面临的需