剑南春ml营销方案资料.pptVIP

* * 剑南春3000ml古窖陈酿营销方案 剑南春3000ml古窖陈酿 四川剑南春集团有限责任公司 荣誉出品 中国高端白酒市场现状 茅五剑一直是公认的高端白酒品牌形象。继三大品牌后，国窖1573、水井坊、舍得酒突破原母公司的中低端品牌形象，打破高端白酒竞争格局在高端白酒市场取得了巨大成功，成为全国性高端白酒市场的新宠。 1 中国高端白酒占据了整体白酒市场份额15%。随着消费者消费能力愈发增强，对白酒消费附加值有了更高的期望。高端白酒的市场份额在逐年增长。 2 消费者对高端白酒的消费需求主要对品牌价值有着绝对的追求。这个价值形成需要经过长时间的品牌推广与积淀，期间的巨额投入，非一般资本所能承受，企业也难以为了一个品牌塑造过程有长期守候的耐力。 3 剑南春3000ml古窖陈酿 四川剑南春集团有限责任公司 荣誉出品 中国高端白酒消费特征 two three one 我们首先要了解此类消费者的消费动机。无论是送礼还是宴请，或者公务消费，基本上都存在者面子心理。高档白酒可以支撑起这方面的面子要求。在健康与口感要求上，高端白酒一般是高品质的象征。购买高端白酒应该有相对应的品牌价值支撑。 茅五剑之所以在高端白酒市场红旗不倒，主要是多年的高端品牌推广积淀和本身酿造工艺、历史相互辉映，在消费者心智中已经成为了高端白酒的代言者。这些都是积极迎合高端消费人群的消费特征展开市场营销工作而获得理想回报。 高端白酒除了上述消费特征外，还有鉴赏、收藏、庆典、纪念等消费附加值体现，这就给了新进入者在彰显这些功能上加以更多的营销模式创新，能够找到进入高端白酒新的销售机会。 剑南春3000ml古窖陈酿 四川剑南春集团有限责任公司 荣誉出品 剑南春3000ml古窖陈酿概述 剑南春3000ml古窖陈酿是四川剑南春集团有限公司重点打造的高端战略新品白酒，秉承唐时宫廷酒——剑南春一贯的优良品质。依托剑南春集团的品牌优势及企业资源优势，已具有发展成为中国名优高端奢侈白酒品牌的潜力。剑南春3000ml古窖陈酿以其完美的品质和优雅的包装征服高端白酒市场，将中国白酒打入奢侈品领域。 剑南春3000ml古窖陈酿 四川剑南春集团有限责任公司 荣誉出品 自然优势 中国名泉玉妃泉 原料优势 五粮精酿 古窖优势 天益老号 历史优势 唐时宫廷酒 剑南春3000ml古窖陈酿优势 技术优势 红糟盖顶，低温入池， 双轮底增香发酵，回沙回酒， 去头截尾，分段接酒 剑南春3000ml古窖陈酿 四川剑南春集团有限责任公司 荣誉出品 剑南春3000ml古窖陈酿文化 传承历史荣耀·演绎时代生活 “盛唐豪气贯注，酒业得以大兴”，各领域的时代精神因素，亦促使了中国传统白酒的发展进入灿烂的黄金时代。据近代考证，传统酒业经两汉的兴盛发展。源远流传至唐朝时期，早已名酒辈出，仅见于史籍的就有近十种。其中以窖香浓郁，绵甜爽净的“剑南烧春”最负盛名，深为迁客骚人所称道。剑南液之母“剑南烧春”因其酿造工艺独特，口味芳香隽永、回味悠长，盛唐时期被誉为天下美酒，并载入《唐·国史补》。唐大历十四年又被定为皇室专享贡酒，从此深为历代迁客骚人所称道。 剑南春3000ml古窖陈酿 四川剑南春集团有限责任公司 荣誉出品 剑南春3000ml古窖陈酿文化 源远流长的，不只有文化。 老窖出好酒。中国传统酿酒工艺采用微生物自然发酵，酒的香味便在这自然发酵的过程中产生。窖池的优劣除跟土壤、环境有关外，窖龄的长短，更是酿酒最重要的关窍所在。老窖中微生物千万年来生生不息，形成了别具一格、自成体系的微生物生态环境，对酒体、酒味、酒香起着决定性的作用。 “天益老号”，是剑南春集团现今保存最完整、并且仍在生产的传统酿酒作坊。“天益老号”酿酒历史有多长？1985年由地下窖池出土的永明纪念砖，揭开了“天益老号”尘封了1517年的辉煌酿酒历史。 剑南春3000ml古窖陈酿按照中国传统酿酒工艺操作酿造：双蒸合一，配醅入窖，甑桶蒸馏，固态发酵。历经了恒温恒湿老窖发酵、陶罐棕盖潜藏静存，无数个日子的日消月长，剑南春3000ml古窖陈酿终以涅槃得新生，酿就今日之上品。 剑南春3000ml古窖陈酿 四川剑南春集团有限责任公司 荣誉出品 剑南春3000ml古窖陈酿文化 中式奢美与优雅的永恒定义 一款经典，犹如一件精美绝伦的艺术品，散发华丽的醉心氤氲?。尊贵优雅的剑南春3000ml古窖陈酿，正是缘起于白酒的颠峰造诣，以高远深邃的艺术禀赋，和悠远馥郁的陈香，绽放永恒的优雅、奢华与浪漫…… 剑南春3000ml古窖陈酿 四川剑南春集团有限责任公司 荣誉出品 现代与传统的结合 简约与创新的交融 剑南春元素的使用 透明PVC盒身 盒身上下两端为精致红