论文：浅析我国动漫产业广告的发展A4资料.doc

浅析我国动漫产业广告的发展 专业： 姓名： 学号： 目 录 第一章 动漫产业广告概述 1 1.1 动漫产业概述 1 1.2 动漫产业广告的内涵与表现形式 1 第二章 我国动漫产业广告的发展及现状 2 2.1 数量制胜的国产动画业 2 2.2 力挺原创大旗的国产漫画业 3 2.3 网游独秀的国产游戏业 3 2.4 我国动漫产业广告大致表现形式 3 2.4.1 针对非动漫爱好者的动画广告 3 2.4.2 以企业为主角的赞助商广告 4 2.4.3 面向低龄儿童的动漫周边广告 4 第三章 我国动漫产业广告的问题分析 5 3.1 我国动漫产业广告面临的竞争环境 5 3.1.1 日美强势动漫品牌造成的激烈竞争与政策保护 5 3.1.2 盗版猖獗致使动漫文化产业胜利果实被窃取 5 3.2 我国动漫产业广告所面临问题的自身原因 6 3.2.1 创意产业运作的不成熟 6 3.2.2 投资商的干预与唯“山寨”是尊 6 3.2.3 流于表面的商业化 7 第四章 对发展我国动漫产业广告的建议 8 4.1 重点支持原创产业发展 8 4.2 增强企业的竞争能力 8 4.3 提高动漫产品的竞争力 8 4.4 发挥产业优势，建设完整的动漫产业链 9 4.5 保护知识产权提升行业自律意识 9 结束语 10 摘 要 动漫产业是一个高科技的多媒体技术与传统绘画技法相交融的智力高度密集型的创意产业，在世界范围内正以惊人的速度蓬勃发展着。一个完善的动漫产业链，从开发制作到销售推广，从贩卖音像制品到各种衍生品的开发、经营和销售，都显示着通过开发动漫形象的品牌价值，可提高授权产品的市场价值，获取相较同类产品更多的利润。然而我国在打造动漫产业链方面却远远落后于其他动漫强国，无法有效地通过动漫产业广告为动漫产业带来巨大的增长效益，因此如何提高我国的动漫产业实力，学习借鉴其他动漫强国的成功经验，并结合自身实际情况，探索出一条适合的发展模式，已成为我国动漫产业的当务之急。 论文通过对当前国际、国内动漫产业发展现状的分析，找出限制我国动漫产业发展的原因。最后，结合日本动漫产业商业化运作理念与成功案例，对我国动漫产业的发展前景作出展望，并就如何发展我国动漫产业广告、建立起完善的动漫产业链提出措施与建议。 关键词：动漫产业；广告；日本；中国 第一章 动漫产业广告概述 1.1 动漫产业概述 动漫是动画和漫画的缩写与合称，是以艺术的手法表达不同思想的一种娱乐形式[]。 随着网络与数字技术的发展，动漫产业逐渐形成以创意为核心，以动画卡通、漫画小说为表现形式，包含动漫图书、报刊杂志、电影电视、音像制品、单机网游、舞台表演等等结合现代信息传播技术手段，并依靠动漫产品的出版与播放延伸出与动漫形象有关的服装、玩具、食品、旅游等衍生产品的生产和经营的综合型产业[]。因为其具有广泛的发展前景，而使动漫产业被称为新兴的朝阳产业。 国际上，动漫产业是由多个产业环节组成产业链，其所涉及的行业领域非常广泛[]。以日本为例，其具有独特市场运作模式和发展路径的动漫产业已经逐渐延伸发展到ACGNM时代，即以“创意”为核心价值基础，提供能满足动漫消费者的动画Animation、漫画Comic、游戏Game、轻小说Light Novel、动漫音乐Anime Music的产品为目的，具有相互衔接关系的资源优化配置和组合。动漫产业一般以漫画、轻小说、动画、单机游戏为先导，在市场中打造成功的动漫产品和动漫形象，并以此向动画DVD/蓝光及音乐CD的音像制品、动漫游资讯志同人本的图书出版、动画原作游戏化的家用机游戏和网络游戏等多媒体产品延伸，进而扩展到动漫角色机体的模型手办玩具、动漫角色的COSPLAY服装等动漫周边关联产品领域，直至依托动漫舞台场景的地区旅游、具有特色动漫代言人的城市形象宣传等非直接相关的产业，是具有复合盈利模式的综合产业价值链[]。 1.2 动漫产业广告的内涵与表现形式 动漫产业广告指的就是，以动漫为平台的广告投放方式、打动漫牌针对动漫爱好者这一受众市场的进行的媒体传播，均属于动漫产业广告。因为动漫是一个分支繁复的平台，而广告是获取利润的工具，是为实现商业利益而进行的经济活动，所以不同的动漫作品适用不同的广告投放模式，不同的企业产品适用不同的动漫宣传方式，但二者所拥有的核心动漫要素都是不变的。随着动漫消费者市场的不断扩大，如何宣传本公司的动漫作品，销售更多的动漫产品，以及如何利用动漫爱好者对动漫的热爱，达到销售本身与动漫无直接相关的商品的目的，对这一领域的研究分析已显得非常之必要。 动漫产业广告的表现形式，既包括传统的动画式产品宣传广告，也有较为普遍采用的对动画放送的冠名赞助、动漫游戏的内置软广告、非动漫直接相关企业推出的动漫周边产品，以及最近兴起的利用动漫场景或动漫作者推广旅游项目及城市形象宣