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网络经纪模式案例分析 网络经纪模式案例分析 2.1 网络经纪概述 2.1.1 网络经纪的定义与经济学特征 （1）网络经纪的定义 简单地说，网络经纪就是电子商务环境下的中介；具体来讲，网络经纪是指网络经济时代企业通过虚拟的网络平台将买卖双方的供求信息聚集在一起，协调其供求关系并从中收取交易费用的市场中介商。 （2）网络经纪的经济学特征 1）网络经纪是网络时代厂商实现规模经济和专业化经济的要求 2）网络经纪的产生与市场信息非对称密切相关 2.1.2 网络经纪的分类 （1）按网络经纪网站业务类型划分 直销模式(Dell) 全面服务提供商模式( ) 中介网站模式（） 门户网站模式 （2）按网络经纪网站专业性划分 纵向型网站 横向型网站 （3）经纪模式包括 ①市场交易所 ②买/卖履行 ③需求收集系统 ④拍卖经纪人 ⑤交易经纪人 ⑥经销商 ⑦搜寻代理 ⑧虚拟市场 2.1.3 网络经纪模式的优势 （1）网络经纪模式使产品和服务更接近消费者 （2）网络经纪模式可以减轻市场波动 （3）网络经纪商提供信誉担保 （4）网络经纪模式使搜索更经济 （5）网络经纪模式匹配买卖双方 2.2 案例1:阿里巴巴——定位于中小企业的网络经纪模式 2.2.1阿里巴巴基本情况及功能框架 （1）公司背景 阿里巴巴是全球著名的企业间（B2B）电子商务服务公司，管理运营着全球最大的网上贸易市场和商人社区——阿里巴巴网站