网络营销课件(PPT版)搜索引擎营销精要.pptVIP

运用归类总结策略 巧妙利用新闻站点和RSS聚合 利用网址站、目录站和社会化书签 充分利用合作伙伴和链接交换 利用互动平台巧妙留下链接 1 2 3 4 5 3.4.2 搜索引擎优化的技巧策略 3.5 典型搜索引擎产品 ?3.5.1 Google搜索 ?成立于1998年的Google公司，最初是在加州 的一个车库，有四名员工。 ?创始人布林和佩奇从家人、朋友和投资者募集了 100万美元，开始了他们的创业之路。 ?到2000年，Google每天进行1800万次查询， 成为最大的互联网搜索引擎，雅虎也选择 Google作为其默认的搜索结果供应商。 ?经过短短的十几年的发展，Google现在已经发 展成为世界上最大的搜索引擎服务商。 图3-6 Google搜索引擎主页 3.5.2 百度搜索 ?2000年1月从美国回来的李彦宏携风险资金从硅 谷回到中关村，创建百度。 ?2000年6月百度正式推出全球最大、最快、最新 的中文搜索引擎，并且宣布全面进入中国互联网 技术领域。 ?2000年始开始为搜狐()、新浪 ()、263、TOM.com、雅虎中文 ()、网易(163.com)提供服务。 ?2001年10月百度推出全新商业模式——搜索引 擎竞价排名。2002年6月百度推出深受网民喜爱 的“IE搜索伴侣”。 图3-7 百度搜索引擎主页 3.5.3雅虎搜索 ?雅虎()是全球第一门户资讯 网站，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5 亿的独立用户提供多元化的网络服务。 图3-8 Yahoo！主页 图3-9 中国Yahoo！搜索主页 3.6 案例：阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例 ?阿里巴巴是国内最早进行搜索引擎优化的电子商 务网站，到目前为止也是网站优化总体状况最好 的大型B2B电子商务网站之一。 ?阿里巴巴的搜索引擎优化水平远远高于行业平均 水平。 ?阿里巴巴中国站()被 Google收录的中文网页数量2006年8月份数据 为5320000，不仅从被收录的网页数量上来说， 要远远高于同类网站的平均水平，更重要的是， 阿里巴巴的网页质量比较高，潜在用户更容易通 过搜索引擎检索发现发布在阿里巴巴网站的商业 信息，从而为用户带来更多的商业机会，阿里巴 巴也因此获得更大的网站访问量和更多的用户。 ?阿里巴巴之所以能做到较高质量的搜索引擎优化 水平，主要方法包括： ?1、网站栏目结构层次合理 ?2、网站分类信息合理 ?3、将动态网页做静态化处理 ?4、每个网页均有独立标题 ?5、并且网页标题中含有有效的关键词 ?6、合理安排网页内容信息量及有效关键词设计 ?另外，每个网页还有专门设计的META标签，这 些工作对增加搜索引擎友好性是非常重要的。 ?这些其实并没有什么神秘之处，都是网络营销导 向的网站设计的基础工作，正是将这些看似简单 的细微之处做到专业化，阿里巴巴的网页无论从 被搜索引擎收录的数量还是质量，都远高于其他 同类网站。 ?从这个方面来看，可以说，阿里巴巴的专业性已 经深入到每个网页、每个关键词、甚至每个 HTML代码。 ?对于B2B电子商务来说，网站优化策略已经成为 网站经营策略的重要组成部分，这方面阿里巴巴 已经做出了表率，其他B2B网站有必要对阿里巴 巴的搜索引擎优化策略进行深入、系统的研究。 案例思考题 ?1、阿里巴巴搜索引擎优化采取的策略有哪些？ ?2、阿里巴巴搜索引擎优化有哪些启示？ 网络 营销 网络 营销 E-Marketing 第三章 搜索引擎营销 目录 搜索引擎概述 搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎优化策略 典型搜索引擎产品 阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.1搜索引擎概述 定义： 搜索引擎(search engine)是指根据一定的 策略、运用特定的计算机程序搜集互联网 上的信息，对信息进行组织和处理后显示 给用户，为用户提供检索服务的系统。 3.1.1 搜索引擎概念 2、搜索引擎的工作原理 （1）抓取网页 （2）处理网页 （3）提供检索服务 图3-1 搜索引擎工作原理 3.1.2搜索引擎的发展历程 ?1.搜索引擎的起源 ?Archie被公认为现代搜索引擎的起源。 ?2.搜索引擎的发展 全文 索引 目录 索引 元搜 索引 擎 其他形式 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外 代表有Google，国内著名的就是百度搜索 从严格意义上来说，它并不能称为真正的搜索引擎，只是 按目录分