“经济新常态”趋势变化系列1-5.docVIP

“经济新常态”趋势变化之一:13亿大市场的多样化“消费革命” 微????信腾讯微博新浪微博? 浙江农民人均收入连续30年居全国省区首位。图为浙江省湖州市南浔区农民在搬运销往长三角城市的有机果蔬 “全年网络零售额达到2.8万亿元，同比增长49.7%。”　 　　日前，商务部公布的这组统计数据，在整体相对“平淡”的2014年中国宏观经济数据中，显得格外扎眼。我国网络零售市场规模，短短四年间从2010年的5131亿元扩张到目前2.8万亿元的规模，呈现出爆炸式增长。 　　接受《瞭望》新闻周刊记者采访中，中国社会科学院财经战略研究院研究员宋则感慨地说，“很长时间以来，我们一直在问同一个问题，中国人为什么消费不起来？但网络消费的异军突起，说明这可能是个伪命题。” 　　在他看来，社会经济信息化激活的网络消费市场，其优势一是便捷、二是选择众多，可以极大地满足消费者多样化、个性化的需求，“不仅是对传统消费模式的颠覆，更为全面激发消费潜力指明了方向。多年来消费数据之所以表现得不温不火，很可能是因为没有找到合适的手段将这种潜力转变成现实。” 　　去年12月初召开的中央经济工作会议，谈及我国经济发展新常态带来的趋势性变化，第一条就指出，我国模仿型排浪式消费阶段基本结束，消费拉开档次，个性化、多样化消费渐成主流，供给体系进行调整已是必然。但我国13亿多人，总体消费还不高、余地还很大。 　　“个性化、定制化消费在中国大规模地兴起，这将对产业结构、消费结构、市场结构、金融结构，乃至宏观经济政策都有撼动性影响。”对此，全国政协委员、中国（海南）改革发展研究院院长迟福林向《瞭望》新闻周刊记者表示，“对于企业而言，需要不断创新消费产品和消费模式以满足消费者的需求；对政府而言，需要顺势而为，以新思维来激活潜在的消费需求。” 消费模式大转型 　　在宋则看来，新中国成立以来，无论是“老三件”的手表、自行车、缝纫机，还是“新三件”的彩电、冰箱、洗衣机，以及后来的汽车消费、家电下乡、手机普及和互联网设备等等，我国消费具有明显的模仿型排浪式特征。 　　现在，随着我国收入水平提高，商品和服务消费更注重其品质与内涵，“羊群效应”没有了，保证产品质量安全、通过创新供给需求的重要性显著上升。 　　迟福林用一组数据佐证：我国城镇居民人均医疗保健、交通通信、文教娱乐三大消费支出占人均消费的比重已从1985年的12.8%上升到2013年的34.1%。据其测算预计，到2020年，我国服务消费支出占比可能提高到40%～45%，一些发达地区甚至可能达到50%～60%，服务型消费将成为城镇居民的主要消费。 　　在专家们看来，引起这种变化的原因至少来自三个方面。 　　其一，居民财富的增长。以商品消费为例，根据国际经验，一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，就进入品牌消费时代。当前，我国人均国内生产总值已达7000美元，因此消费者对商品品质、时尚、服务的需求与日俱增。 　　其二，人口结构的变化。当前，80后、90后逐渐走上社会各行各业的重要舞台，在市场消费大潮中开始占据越来越重要的位置。作为改革开放后出生的新一代，在网络中“泡”大的一代，思想开放、个性鲜明，其消费偏好更倾向于自己的个性化选择。“正是看到了这一变化，如今一些企业不再只是卖东西这么简单，他们还在研究消费者，为消费者的不同需求量身打造，从源头上转向个性化服务。”宋则表示。 　　其三，技术手段的提升。在互联网时代，商品消费者与生产者之间的沟通迅速而直接，生产者能够敏锐地发觉消费者的消费偏好。在大数据分析的支撑下，可以提前预知消费者未来的个性化消费需求，甚至可以实现私人订制。 　　专家们认为，在这些力量共同作用下，模仿型排浪式消费阶段终结，个性化、多样化的消费模式渐成主流，就成为了中国经济新常态的必然特征。 “新常态”消费规模惊人 　　当前，“世界经济复苏步伐缓慢，出口对经济的拉动作用在短期内明显弱化，而投资也受到消减产能、调整结构以及经济增长周期的影响，各国政府都把经济增长的动力更多寄托在消费方面。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍告诉《瞭望》新闻周刊记者，但这并不意味着对消费的“器重”仅仅是应急之举。 　　“实际上，这和‘十二五’尤其是十八大以来国家高度重视消费的经济发展思路是一脉相承的。”赵萍谈到，“十二五”以来，我国一直把转变经济发展方式作为主线，其中的一个重要指标就是要建立消费、投资、出口协调拉动的发展格局，因此加码消费引擎乃是应有之意。 　　“排浪式消费的优点就在于，能够促使某个或某几个产业迅速繁荣，缺点是消费不稳定、可持续性差。”赵萍分析认为，模仿型排浪式消费的热点，往往是“来得快，去得也快”，这让企业很难做长远打算，更多关注的只是短期行为，结果不仅仅消费是模仿型排浪式的，投资和生产也往往如此。 　　在她看