法兰盾品牌红酒品牌包装策略提报分析.ppt

本土红酒——张裕，王朝，以及长城以他们牢固的商超老大地位雄踞中国52%的市场。价格也偏向中低档，但是照国际发展和人们知识的提高来看，不符合生活健康的葡萄酒也会渐渐淡出市场。目前，张裕，王朝以及长城正领跑中国市场。 进口红酒——法国、意大利、西班牙多产世界知名红酒。以法国波尔多为例，以其全世界闻名的葡萄酒天堂获得消费者的信赖，其中拉菲横扫中国市场，成为绝对高端人群奢侈酒品。相信在未来的市场中，法国波尔多其他产区的葡萄酒也以其严格的法律监控，先进的酿酒技术和良好的市场推广方式赶超国产葡萄酒。 1000元以上 品质、精粹 主动性消费吸引 持续品牌力 朗沃（北京）营销策划有限公司 电话/TEL:总机 01087758279 传真/FAX: 分机 801 Web: E-M：lanvoo@ 朗沃（北京）营销策划有限公司 电话/TEL:总机 01087758278传真/FAX: 分机 801 Web: E-M：lanvoo@ 朗沃（北京）营销策划有限公司 电话/TEL:总机 01087758278传真/FAX: 分机 801 Web: E-M：lanvoo@ 法蘭盾红酒品牌包装提报 朗沃（北京）营销策划 2012年7月 国产葡萄酒： 张裕，王朝，长城 法国、意大利 进口红酒 其他 中国红酒市场群络 中国红酒市场群络 法蘭盾红酒定位 决定我们要走进口这张牌 法蘭盾红酒定位 法国八大酒庄品牌背景 法蘭盾红酒定位 奢贵与皇爵铬印 法国八大酒庄品牌 消费群：高贵消费群体 * 他们是社会上的贵族阶层，社会的领袖人物 * 他们的购买动机为生活本身惯性，与生品质 * 他们的代名词是贵族、品位、奢华、贵隐、张力与地位 地位成就 社会尊敬 情感需求 安全需求 生理需求 消费需求分析 法蘭盾红酒定位 而，法蘭盾可以讲述这样一个故事… … 一個由傢庭早於1892年開始經營，位於波爾多產區的酒莊。 一個多世紀以來，一直恪守本地文化，做純粹而不求擴張。如今，終於被人髮現，告訴全世界，她的名字叫做——奥比康庄园 。 法蘭盾红酒定位 法蘭盾红酒定位 凯斯特夫人，19世纪奥比康酒庄的拥有者 法蘭盾红酒定位 1940年的奥比康酒庄 法蘭盾红酒定位 现在的奥比康酒庄 法蘭盾红酒定位 法蘭盾红酒… … 还原一个世纪前法国红葡萄酒的低调与天然纯粹 聆听来自波尔多世界顶级红酒产区深处的凝香与纯华 法蘭盾红酒定位 原产地：位於波爾多產區的奥比康酒莊 生产商：法國法蘭盾酒業有限公司 经销商：法國法蘭盾（香港）酒業有限公司 酒品名称：朗沃营销推荐——Poldi（波尔迪） 品名释义：波尔多产区充分联想；法兰盾高端品牌占位，并为二线大众品牌留出空间 朗沃Logo设计： 法蘭盾红酒定位 新贵与纯粹印象 Poldi（波尔迪） 消费群：新贵消费群体 * 他们是社会上的新贵阶层，社会的新力中坚 * 他们的购买动机为生活品位的升迁，价值品味 * 他们的代名词是精英、有闲、高知、价值与成功 成功品味 自身价值 情感需求 生活需求 生理需求 消费需求分析 法蘭盾红酒策略文字表达 主瓶贴： Chateau Haut-Brion（奥比康庄园：法国波尔多深处的酿酒庄园） Poldi（波尔迪） Dry red wine（干红葡萄酒） Vins Delimités de Qualité Supérieure（优良品质餐酒） FRANCE FRANTON WINE INDUSTRY LIMITED （法國法蘭盾酒業有限公司） 小白瓶贴 品 名：波尔迪·干红葡萄酒 生产商：法國法蘭盾酒業有限公司 经销商：法國法蘭盾（香港）酒業有限公司 法蘭盾红酒品牌包装LOGO1 法蘭盾红酒品牌包装LOGO2 法蘭盾红酒品牌包装标签平面图 法蘭盾红酒品牌包装效果图 朗沃（北京）营销策划有限公司 电话/TEL:总机 01087758279 传真/FAX: 分机 801 Web: E-M：lanvoo@ 朗沃（北京）营销策划有限公司