广告与新媒体详解.ppt

传统媒体的传播过程主要是信源（信息源头）、信道（信息通路）、信众（信息受众）三个信息传递环节的一种规律作用链，即通过信源找到信息，通过信道释放信息，再由信众接受信息。而新媒体的出现则改变了这种作用链条，或者改变了这个链条中各种角色的定位。 减少把关人的结果：新媒体中的弊端，谣言等 高强度互动； 打破了时空限制，受众24小时畅游新媒体；如：薄； 数字 * 第一条微博转发一万多次 * * * 一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的，随着互联网越来越开放化，APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重，如腾讯目前比较著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的App Store，android的Google Play Store，诺基亚的ovi store，还有Blackberry用户的，BlackBerry App World.的微博开发平台，百度的百度应用平台都是 APP思想的具体表现 80%过去不值得一卖的东西，原来被认为是边缘化地、地下的独立的，只要====也可以与最畅销的热卖品匹敌；终结二八定律；无物不销！ 传统广告过于“死脑筋”，单向传播；网络广告可分享，能互动，但是散而泛滥，也不便基于“位置”地服务于你；只有APP广告，它安静地躺在“离你身体最近的一块屏幕里”， 出现在你需要的任何时刻，精准地满足你“潜藏于心”的各种需求。它从不骚扰你，而是由你选择，让你上下班等无聊的“碎片化”时间感觉到充实快乐；它也从不 打乱或胡乱占用你的时间，尽合你的心意和喜好，是选择还是跳过？是参与还是拒绝？一切由你决定。 这款游戏是对战类游戏，用户可以选择 “博派”或“狂派”，进行比拼并赢得积分，并可以与好友组成战队，真实地还原了电影当中“汽车人对战场景”。 * 移动营销的精确可达到“百米”之内，LBS是其中的最佳实践者。 四、APP APP:英文Application的简称，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。 APP的使用： 一方面可以积聚各种不同类型的网络受众， 另一方面借助APP平台获取流量，其中包括大众流量和定向流量. APP的用途 App为人们进入各种媒体内容设立了统一入口（如微博、网络电视），并在不同平台上实现了内容的有效对接，达成了某种一致性和归整性； App屏蔽了背后泛滥的信息海洋和各种符号，世界似乎被简约为一个小方形的快捷图标，人们面对的是一个被重新编码的精致界面。 App改变了获取信息的方式。App亦重新进行了内容的编排和组合，无论是呈现于电脑屏幕还是手机屏幕上，文本的展示与组合呈现出精心设计的结果。同时，其反应灵敏，我们不需要键入网址，只需轻轻一点。 APP对传统媒体带来的改变 “应用”简化了获取信息的路径； “应用”强化了专业化服务； “应用”有助于固化受众的习惯； “应用”推动了新媒体的收费模式的普及。 APP广告优势 基于用户主动选择为前提的APP浏览行为、习惯、兴趣等综合定向后做出的广告投放，能真正做到 “因人而异”。 APP营销案例 变形金刚3“营销大战” ——APP 交互游戏的精准魅力，激发潜在人群的电影期待，转化为票房 “变形金刚3”在Facebook上，专门为ipad和iphone用户设计开发的App广告类小游戏“TF3 Web Wars”。 核心理念是将游戏作为广告载体进行开发，使消费者通过玩游戏接收到广告主所想传达的广告信息。 Infiniti——APP视频广告的精准捕捉 豪华汽车品牌infiniti在1Cast（国外，它可是差旅、商务人士、时尚人群获取即时新闻信息的重要渠道）上进行的“视频广告”营销赢得了目标用户的高度关注。 在每条视频播放之前，infiniti都做了展示广告，当播放量到达一定数量时会自动播放infiniti的广告片，以这种方式轻松的找到infiniti的目标受众。 广告效果 1cast上植入infiniti广告，由于“精准”地定位了目标消费者，片前“硬广”的植入还是收到了很好的效果。 1cast作为一款定义为高端人士提供时事政IT新闻的APP程序，infiniti的目标消费者“不谋而合”。出色的新媒介选择，让它先入为主，依托 1cast快速的新闻更新速度和庞大的用户量，取得了相当不错的营销效果。 康师傅“传世新饮”酸梅汤 ——随时随地的LBS精准营销 LBS：英文全称为Location Based Services