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试论我国企业实施名牌战略的对策 【摘 要】在这个科技发展迅猛的时代，经济建设处于一个不进则退的地位。随着人们生活水平提高品牌。企业牌战略随着人们生活水平提高消费者的需求呈现出高端化、多样化、品质化的趋势人们消费享受满足消费者需求是大多数学者普遍认同名牌应该具有高市场占有率高知名度高品质名牌的伟大作用是在它的名牌效应，名牌以此为基点，带领着产品、企业进步。中立于不败之地名牌简言之，就是知名的、著名的、驰名的。[2] 名牌的基本特征 名牌，也可以叫做“民牌”，品牌的声誉、影响力无疑是对公众而言的，品牌的知名度与认同度终究是在公众心目中成长才有价值，正是“金杯，银杯，不如老百姓口碑”。并不是所有的品牌都能够成为名牌，名牌是立足于品牌之上的。从某种意义上来讲，名牌就是提高了知名度、信任度和美誉度高市场占有率高知名度高品质[5]品牌的宣传在于沟通，和顾客的沟通。宣传的目的主要是创造品牌知名度、引发消费者的好奇心、达到品牌的促销。品牌的传播过程中切忌太过于复杂，要简单明了的将自身的优势真实的呈现给消费者，并更给消费者视觉以及心灵上的冲击，使产品、企业深深地烙印在消费者心中。 名牌的作用 名牌到底意味着什么？它不仅仅是一个名称、标识那么简单，更代表着企业对市场和客户的承诺。名牌战略实施是企业增加销量、达到利润最大化的一个极其重要的手段，所以它可以说是企业的一种无形的资产。它是一种与产品和服务相关联的综合性的提示和联想，是企业将自己的产品清晰的描述给消费者的一种工具。 企业名牌战略实施的必要性 改革开放以来，大量的外企入驻中国市场，人们对外国的品牌渐渐形成了依赖，而忽略了对国产品牌的瞩目。如何使我们自己的民族企业重新获得众人的瞩目呢？目前，我国虽然在品牌，却品牌理论实践上市场主体意识洋名牌之所以能大行其道，主要原因是我没有势均力敌的名牌与之抗衡，于是造成这种“进来一个，倒下一片”的多米诺骨牌效应。[]要想建立并管理好一个品牌，必须从消费者心理出发，充分了解市场竞争环境，明确的制定出适合自身情况的、完整的品牌战略体[3]实施名牌战略可以使企业的形象、价值更富有渲染力、更加引人注目，积极的品牌形象还可以吸引利益相关者。 2.实施名牌战略有利于企业生存和可持续发展 品牌对于企业而言，就是一种表达企业的精神，是一种文化。 3.名牌战略是有效且感染力的传播手段 当今社会传播方式琳琅满目，广告传播、对话传播、视觉传播、网络传播等铺天盖地而来。当然，传播中所耗费的人力和资金也是不容小觑的。除了这些传播方式以外，还有一种品牌传播方法，就是实施名牌战略。名牌是蕴含感情的，有个性的，能够俘获顾客心灵的传播方式。它是一种使高度无差异的产品“与众不同”的特殊手段。 4.名牌战略具有保护未来的能力 据统计，美国金融危机导致我国86000家中小型企业倒闭、数千万人失业。对于金融危机和投资来说，名牌更具有说服力。实施名牌战略可以为你的产品或服务建立品牌形象，在各种危机到来之时，企业比较容易凭借强势的名牌力量平安的度过危机。 5.名牌战略可以增加销量，达到利润最大化 由于社会的发展，大多数消费者比较信赖于知名的品牌。也正是因为如此，拥有强势品牌的企业，就会得到消费者的青睐，于是乎销量就会理所当然的“突飞猛进”，企业就可以从及较大的销量中获得利益。 二、我国企业实施名牌战略的误区 我国很多企业在实施名牌化战略管理的过程中，对名牌化的实施存在很多误解，然而这些误解是导致品牌地位无法提升的关键。 （一）战略实施的决策权仅归企业高管所有 很多企业的管理者认为，战略实施的决策权是仅仅属于自己的，于是他们在管理上便实施独裁制。其实这样做是错的，而且是大错特错。一个名牌企业不仅仅属于企业的创立者和管理者，它更属于企业员工和消费者。不论品牌的声誉度、信任度、还是知名度，这些都和企业每一个员工的努力和消费者的认可有着密不可分的关系。确切的说企业的创立者和管理者他们拥有的是名牌的权益，而真正拥有名牌对名牌战略决策起到至关重要的作用的的是群众。美国众议院金融服务委员会公布的一份调查报告报告显示曼氏金融全球首席执行官乔恩科尔津（Jon Corzine）在公司创立了一个“独裁氛围”；他有意将公司内的交易业务从全面的一般风险管理评估流程中隔离。系列决定导致了公司的破产以及大量客户资金的流失。曼氏金融，乔恩科尔津（Jon Corzine）冒险激进的关系。科尔津据中新网报道，中国电子商务研究中心宣布对“手机3G门户”欺诈的专项调查，问题主要集中于夸大式推销。关于此类企业恶意误导客户的行为，从相关投诉来看，涉嫌合同欺诈，甚至会构成合同诈骗罪。中国电子商务研究中心高级分析师张周平表示，拥有此项业务的公司普遍打着国家有关部委名号进行夸大式宣传，这严重损害中小企业用户对