第三章市场结构--.pptVIP

补充：贝恩的市场结构分类 植草益的市场结构分类 (一) 产品差别化含义 一、市场集中度 第二节 影响市场结构的因素 二、产品差别化 产品差别是巩固和扩大企业市场占有率的重要因素. 差别化市场上, 市场占有率分为三类： (1) 几家大企业共同垄断市场； (2) 几家企业占有市场的大部分, 处于核心地位, 大量中小企业形成竞争的 周边部分, 以相同的价格与大企业共存； (3) 几家企业占有大部分市场, 周围有众多的中小企业, 小企业以较低的价 格生存. (二) 差别化对企业行为的影响 1. 差别化对价格的影响 2. 产品差别化与市场分割(市场占有率) (一) 产品差别化含义 一、市场集中度 第二节 影响市场结构的因素 二、产品差别化 (二) 差别化对企业行为的影响 1. 差别化对价格的影响 2. 产品差别化与市场分割(市场占有率) 3. 产品差别化与产品策略 在产品差别影响较大的行业，企业间的产品竞争及广告竞争补充和替代 了企业间的价格竞争，成为企业市场行为的主要方面. (一) 产品差别化含义 一、市场集中度 第二节 影响市场结构的因素 二、产品差别化 (二) 差别化对企业行为的影响 （三）产品差别化对市场绩效的影响 1. 企业在扩大产品差别过程当中，广告等费用的增加，会增加企业的销 售成本； 2. 差别化会形成新企业进入的壁垒, 使得产业的平均利润率上升； 3. 非价格竞争促使企业在产品性能、质量等方面提高水平，提高对消费 者需求的满足度. 一、市场集中度 第二节 影响市场结构的因素 二、产品差别化 (一) 进入壁垒 1. 含义 (1) 贝恩认为，从长期看，已有企业能将价格提高到最小平均成本以上销售 而不致引起潜在进入者进入的因素. (2) 弗根森（Fergnson）将进入壁垒定义为，那些使得新进入企业无利可 图，然而已有企业却可以将价格定在高于边际成本并长期获得垄断利 润的因素. (3) 施蒂格勒认为，进入壁垒是一种成本，它是准备进入某一产业的新企 业必须承担，而已在该产业内的企业无需承担的成本. 三、进入与退出壁垒 一、市场集中度 二、产品差别化 第二节 影响市场结构的因素 (一) 进入壁垒 三、进入与退出壁垒 (1) 规模经济壁垒: 规模经济使得企业能以最低的成本生产, 然而, 对新进入的企业来说， 由于受到市场、筹资等方面的限制, 在生产开始时很难使自己的企业 规模达到长期平均成本的最低点, 导致生存下来的难度加大. (2) 绝对成本壁垒: 拥有专利或控制先进技术；掌握重要资源(包括原材料 和人力资源)；新企业要付出较高的资金成本. (3) 产品差别壁垒 (4) 进入遏制和进入封锁: 在位者实行“阻止进入定价策略”. (5) 政策法律等制度性壁垒: 企业经营许可制度、进口许可制度、税收、 资金筹措限制等制度性壁垒. 2. 进入壁垒的种类 一、市场集中度 第二节 影响市场结构的因素 二、产品差别化 (一) 进入壁垒 三、进入与退出壁垒 妨碍企业退出的因素就是退出壁垒，主要有： (1) 沉没成本大 (2) 职工解雇难度大 (3) 联合生产问题 (4) 法律政策障碍: 如电力、煤气等公益性行业，政府为确保稳定服务的 目标，对有关企业的退出往往加以限制. (二) 退出壁垒 1. 市场集中 是指大企业在某产业市场中占有的比率. 企业市场占有率的高低直接关 系到企业的市场地位和企业对市场价格的影响力. 第三节 市场集中与市场势力 一、市场集中及影响因素 2. 影响市场集中的因素 (1) 规模经济性: 在钢铁产业中, 以最佳规模1/3的规模进行生产, 产品平均成 本比最佳规模的高20%. 在服装产业中,以最佳规模1/3的规 模进行生产, 产品平均成本比最佳规模的高2%左右. 相对 于服装产业, 钢铁产业的规模经济更为显著. 钢铁产业的集 中程度会相对更高. (2)进入条件 (3)市场需求成长率 (4) 经济政策: 限制与鼓励并存, 产业呈现寡头化趋向