第三章消费效用论.pptVIP

对吃完每块饼评价分值就是效用 序号 单个分值 总分值 第一块饼 10 10 第二块饼 8 18 第三块饼 6 24 第四块饼 4 28 第五块饼 2 30 第六块饼 0 30 第七块饼 -2 28 效用 ☆傻子吃饼： 若只消费1种产品X，则有TU= f（Q）—总效用函数 若消费两种以上要考虑商品之间的相关关系 1.总效用 (Total Utility,TU) 是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和。 2、边际效用 (Marginal Utility ,MU) 是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。举例 令△Q→0，则 如果总效用函数为多元函数，当考察一种产品消费量变动对总效用变动的影响时，可求一阶偏导数： 消费量增加后，总效用与边际效用的变化情况： 汉堡包的消费量X 总效用TUx 边际效用MUx 0 0 1 30 2 20 3 60 4 0 5 50 故事1：罗斯福在连任第四任美国总统成功时，有记者问他是怎样的感觉。罗斯福递给记者一块面包，记者受宠若惊，三口两口地吃了，说味道很好。罗斯福让记者一连吃了四块，然后看着记者微笑说：“你现在知道我的感觉了”。 这个故事说明了一个道理：…… （二）边际效用递减规律 （Law of Diminishing Marginal Utility） 故事2 ：校花与校草 第一时间段： I love you!!! For ever and ever!!! 第二时间段： I found her/him boring..… Every day a quarrel…… 第三时间段： 第四时间段： be in the depth of misery…… （二）边际效用递减规律——戈森第一定律 1.规律内容：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 导致边际效用递减的条件 既定时间内的连续消费 2、MU递减规律是个公理，不能证明，但可以说明，假如MU不递减，而是不变或递增，那么**？以吃饼为例，如果MU不变，即后面一个饼永远跟前面一个一样好吃，那会发生什么？后果很严重！这个傻子将一直吃下去！！ 3.导致边际效用递减的原因（不讲） a生理原因和心理原因：由于随着相同消费品的连续增加，从 人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满 足程度和对重复刺激的反映程度是递减的。特别强调由于效用 是一种心理感受，所以经济学家认为，边际效用递减规律得自 于“内省”。如把一个人的眼睛蒙住，请他伸臂膀，然后向手 上加重物，开始他会感到重物的增加，但当重物增加到一定程 度时，尽管所加重物相同，他的感觉是增加的（即边际的）重 物越来越小。韦伯－费克纳也证明了声音、光线和其他感觉 都存在这种递减现象。边际效用递减与这些现象类似。 b物品本身用途的多样性。一种商品具有几种用途时，其边际 效用便随着消费品的用途的重要性递减而递减。如：沙漠里的 水可用来浇花、做饭、洗地板、洗菜和洗脸。可对之依次排序 c、消费者需求的多样性 4.边际效用递减规律的应用 1）边际效用递减规律给你在生活中的启示； 2）假如你是一家品牌服装专卖店的老板/娘，或者假如你是一家旅馆的经理，你将如何利用好边际效用递减规律？ 美国MCI国际电讯公司，占据美国国际长途电信市场约三分之一，在对长途电话定价时即注意到了一个规律（什么规律？）。一位海外学子，从美国往上海打一个五分钟的越洋电话，每一分钟的效用是否完全相同？ 其中哪一分钟的效用最大呢？肯定是第一分钟！每逢佳节倍思亲，千里一声报平安，电话那端叫了一声妈，这边眼泪唰地流了出来。电话费再贵，这一分钟的感情交流与亲情问候也是非要进行不可的。于是MCI对第一分钟定价4.46 美元，一点也不便宜！从第二分钟起即降至每分钟1.3美元，打满10分钟以后，每分钟的话费更便宜。电话交谈继续下去，每分钟所获得的效用已逐渐下降，但因价格很低所以又多说了几分钟，比如问候一下家里的猫和狗。只要电话不挂断，MCI的话费收入始终在增加，即使你非常简明地只讲两句话，MCI得到的话费收入也不少。 中国电信似乎想模仿美国人的定价策略，结果却把价格高低搞反了！现在市内通话前三分钟内收两角钱，以后每分钟收一角钱。如果以每三分钟为一个计算单位的话，市话反而是越打越贵了，似乎是要逼着大家长话短说。如果想多聊一会儿，最经济的策略是每隔三分钟后挂断重拨，这样一小时的通话只要4元钱，比起连续通话的5.9元能便宜三分之一。大量人为故意的挂断重拨