广告摄影_课程标准 2.doc

《 广告摄影 》课程标准 课程编码 课程名称 摄影 参考学时 48 学分 4 适用专业 视觉传达艺术设计 开设学期 1 执笔人 赵懿轩 制订日期 2014.9 审核人 审核日期 目 录 课程性质：设计思路 课程目标：职业能力目标 课程内容和任务要求 实施建议 ①教学建议 ②教学条件 ③课程资源 ④教学评价 1.课程的性质 《广告摄影》是我院视觉传达专业广告设计与制作专业所开设的岗位课程，要求学生懂得摄影的基本技能，并能把握当今摄影的潮流，学会鉴赏、拍摄、制作专业的摄影图像，并使摄影成为设计的有力工具。本课程分理论教学和实践操作两个部分，两部分既具有相对独立性，又具有较强的延续性和整体性其任务旨在通过对广告摄影器材、技法以及创意思维的理论学习来更好的指导实践操作部分，是视觉传达专业具有社会岗位定位的一门专业课程，也是本专业诸领域内的核心课程。 1.1设计思路 本课程从技术层面和艺术层面以及商业层面向学生展现摄影的基本生态，专业面铺展得尽量周全，在理清摄影基本问题的基础上，务求从实训的角度将商业摄影与艺术摄影的方方面面描述到位，为相应专业的学生学习提供一个实用的蓝本，知道他们都能迅捷地了解和从事相关行业。 本课程侧重广告摄影理论与广告摄影表现的有机结合。除了做到与广告设计、美术基础、美学理论、影视广告等广告艺术表现类专业的纵向联系外，还考虑到广告策划、市场调研、广告方案等相关广告学专业的横向联系。本课程对广告摄影的表现方法进行分析以便与广告的各相关学科形成一个有机的整体。本课程的教学目的是培养学生独立完成广告摄影的艺术构思、表现、制作能力。本课程力求做到内容详实，结构合理，内容的普及性和表述深度的统一。 本课程是广告设计与制作专业的一门岗位课程，其主要目的是通过教学和实践，让学生掌握广告摄影的基本知识和基本技能，学会使用广告摄影的器材及相关设备、材料，掌握广告摄影的创意要求，并能充分运用广告摄影语言表达并设计主题，同时提高其鉴赏力，具备从照片的拍摄、制作到广告作品中的创意、对照片的选用等的能力。在此基础上，达到广告摄影的标准。 职业能力目标： 理论部分：·了解摄影器材的构造及使用方法； ·掌握广告摄影的特征、范畴和基本分类； ·能利用创意性思维来进行广告摄影的语言表达； ·了解广告摄影在广告设计中的作用和社会岗位需求。 实践部分：·合理使用室内用光、布光； ·掌握广告摄影的各类拍摄技巧； ·掌握广告摄影的创作方法； ·掌握广告摄影的后期软件制作方法和技巧。 3.课程内容和要求 内容主要分为四个学习情境，每个学习情境都从由理论指导实践的方式组织教学，教学内容的课时安排也是根据课程基本要求而设计的，整个课程有基础知识，也有深入了解；有设计理念，也有实践操作；有多媒体教学，机房的配合，体现了教学内容的多元化、商业性和注重艺术效果的综合体。 序号 学习情境 训练项目 子情境的训练要求 学时 1 摄影基础理论概述 理论 摄影器材及附件原理及其使用 了解广告摄影简史 1 熟练掌握广告摄影的器材及相关设备材料 1 能掌握摄影基本曝光理论 1 实践 熟练摄影基础拍摄操作技法 熟练掌握相机的基本操作技法 1 能利用专业摄影器材拍摄命题照片 2 2 室内影棚广告摄影 理论 摄影用光原理 了解各种用光、布光的技巧 1 广告摄影各类题材的拍摄特点 1 实践 各类题材的主体性训练，熟练相应专业应用能力 食品饮料类题材拍摄实战 2 电子产品类题材拍摄实战 2 生活用品类题材拍摄实战 2 时装人像类题材拍摄实战 2 珠宝首饰类题材拍摄实战 2 3 广告摄影外拍 理论 外拍用光及创意 了解各种外拍相关设备的使用技法 1 广告摄影的创意要求 实践 各类外拍题材的主体性训练，熟练相应专业应用能力 建筑厂房类题材的拍摄实战 4 公园景观类题材的拍摄实战 4 室外人像类题材的拍摄实战 4 创意性广告摄影的拍摄实战 4 4 后期处理与方案制作 理论 摄影图像的设计应用与后期处理 广告摄影信息的视觉化设计 1 广告摄影后期多媒体设计与制作方法 2 广告摄影的命题设计过程 1 实践 设置专题进行摄影的设计性创作 熟练掌握ps等软件的图片处理能力 1 主题性广告摄影设计实战 4 其 他 布置展览，考核评价 4 机动：（教师根据教学各环节需要自行调节2课时） 总课时 48