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第五章 消费者行为和需求 第一节 选择与效用 第二节 基数效用 第三节 序数效用 第四节 需求曲线的背后 第一节 选择与效用 第二节 基数效用 第三节 序数效用 序数效用论者关于消费者偏好有以下三个基本的假设条件。 (1)对于任何两个商品组合A和B,消费者总是可以且仅仅只能作出以下三种判断中的一种:对A的偏好大于对B的偏好,对A的偏好小于对B的偏好,对A和B的偏好相同。对A和B具有相同的偏好,也被称为A和B是无差异的。 (2)对于任何三个商品组合A、B和C,如果某消费者已经作出判断:对A的偏好大于(小于、等于)对B的偏好,对B的偏好大于(小于、等于)对C的偏好。那么,该消费者必须作出对A的偏好大于(小于、等于)对C的偏好的判断。 (3)如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不同,那么消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。这意味着,消费者对每一种商品的消费都处于饱和以前的状态。 无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。或者说,它是表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合。 与无差异曲线相对应的效用函数为: 第四节 需求曲线的背后 思考题： 谢 谢 观 赏！ 图5—8　价格—消费曲线和消费者的需求曲线 由消费者的价格—消费曲线可以推导出消费者的需求曲线。 三、从个人需求到市场需求 某一种商品的市场需求曲线表示:在每一个买者的收入和一切其他价格既定时,总需求量与价格呈反方向变化。这里,只要个别需求曲线真实,总需求曲线也必然真实。 图5—9　根据个人需求推导市场需求 1. 边际效用曲线为什么向右下方倾斜? 2. 同一货币单位所购买的不同商品的边际效用均相等,这是消费者购买的明智原则吗? 3. 为什么在无差异曲线图中的任何一点上,只有一条无差异曲线通过? 4. 如果一个消费者位于其预算线与一条无差异曲线的交点,请解释为什么未达到均衡?他如何调整才能达到均衡? 5. 消费者行为的分析要说明什么问题? 6. 如果有两种商品， ，消费者怎样进行调整才能达到效用最大化? 制作：王艳洁 E-mail：yanjiewang1260@163.com 三、效用的两种选择学说 二、选择的假设条件 一、效用是选择的基准 知识框架 一、效用是选择的基准 效用就是满足。更准确地说,效用是指消费者从消费某种商品或劳务中得到的主观上的享受。 效用是一种科学构想,经济学家用它来解释有理性的消费者如何把其有限的资源分配在能给他们带来最大满足的商品和劳务上。 二、选择的假设条件 在考察消费者行为时,首先假定消费者的行为是始终一贯的。其次假定个人行为有成效,可以达到最大满足。 具体讲,假设包括: (1)消费者知道他们要的是什么,他们有一定的目标。他们也知道,一个目标同另一个目标相比,其价值的高低。 (2)他们知道,每种商品和服务能够达到的目标效果。 (3)他们知道能够在市场上买到的每件商品的价格。 (4)每个消费者利用这些信息最大地达到他的满足。 三、效用的两种选择学说 无差异曲线 分析方法 数效用论者认为,效用是一个有点类似于香、臭、美、丑那样的概念。效用的大小是无法具体衡量的,效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。 （提出消费者偏好的概念） 序数效用 边际效用 分析方法 基数效用论者认为,效用如同长度、重量等概念一样,可以具体衡量并加总求和,具体的效用量之间的比较是有意义的。（表示效用大小的计量单位被称为效用单位。） 基数效用 分析消费者 行为的方法 观点 针对效用的度量 问题提出的概念 （一）消费者剩余 （二）消费者剩余的应用 三、消费者均衡 二、总效用与边际效用 一、边际效用及其递减规律 知识框架 四、物以稀为贵的原因 三、消费者剩余及其应用 一、边际效用及其递减规律 人们从消费某种商品中得到满足,称为效用。 人们所得到的某些增加的效用或效用的增加量称为边际效用。 一个世纪以前,经济学者在分析效用时发现:随 着个人越来越多地消费某种商品,其从中得到的增加的或额外的效用量是递减的。 他们将这一规律称为边际效用递减规律,如表5—1所示。 0 28 4 1 28 3.5 2 27 3 3 25 2.5 4 22 2 5 18 1.5 6 13 1 7 7 0.5 0 0 边际效用 总效用 咖啡量(千克/月) 表5—1 A先生喝咖啡的效用 二、总效用与边际效用 表5—1第二栏是A先生从不同数量的咖啡消费中得到的总效用。这一栏的数据来自第三栏自上而下到该水平的边际效用之和。【如A先生每月消费2千克,他的总效用是第一个到第四个0.5千克边际效用之和,即7+6+5+4=22】 随着消费量的增加,只要边