第八章垄断竞争市场的价格与产量决定(微观经济学叶德磊编著).pptVIP

第八章 垄断竞争市场的价格 与产量决定 现实的市场，往往介于完全竞争与完全垄 断之间，是竞争与垄断的混合。本章先介绍 垄断竞争市场条件下的厂商行为和均衡形成。 提示:本课件仅供教学之用，其中连贯性的文字表述不 可用于其它出版物) 高等教育出版社 第一节 概述 一.垄断竞争市场的涵义 1.每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。但差 别又不是很大。 2. 厂商数量众多，它们是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。 3.厂商常有独自行事的特征。 4.行业进出比较容易。 二.厂商需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平坦. P O Q 垄断竞争厂商的需求曲线 D 第二节　短期均衡与长期均衡 一.短期均衡 短期均衡 P1 P2 Q1 Q2 MR D SMC AC 二.长期均衡 LMC LAC D1 MR1 MR2 F P1 P2 Q2 Q1 D2 E *第三节 非价格竞争 一.品质竞争 产品品质包括一般意义上的质量，还包括功能、式样等。 产品品质的提升会导致成本的增加，因此，由于品质提升而 增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的预期收入。否 则，厂商便不会去提升产品品质。 案例 手机生产中的差异化竞争 手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可玩游戏、拍照, 可记事、计算等，甚至已越来越具有掌上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致的式样不断地激发消费者的购买欲望，从而为消费者提供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样、颜色。 二、营销竞争 营销竞争包括广告宣传、销售网点设置、 售后服务等内容，它们都会增加产品的总成 本。 在垄断竞争条件下，厂商需要依靠广告来 宣扬产品的差别，从而引起消费者的注意并 刺激他们的购买欲望。 第四节 垄断竞争市场的评价 一.垄断竞争市场的缺点 1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在 平均成本的最低点的产量水平进行，出现过 剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有 效率的配置。 2.在垄断竞争市场中，广告等竞争非常 普遍，导致销售成本的上升。 垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图 LAC D P1 Q1 LAC P2 Q2 Q＊ 二.垄断竞争市场的优点 1.垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品, 能够满足消费者多样性的需要和选择。 2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于 促进技术创新。 3.带动广告业的发展。 判断题 1、人们对不同地方出产的苹果有不同的偏好，因此，严格说来,苹果市场属于垄断竞争市场。 2、垄断竞争厂商的需求曲线不可能切于LAC曲线的最低点。 3、同一公司生产的不同品牌的同一产品不可能构成垄断竞争市场上的差异化产品。 4、垄断竞争厂商长期均衡点上，长期平均成本曲线处于上升阶段。 5.在垄断竞争市场，厂商的需