丰田战略解读.pptVIP

盲目扩张 疯狂降低成本 刹车门 踏板门 产品质量监督不力 亏损严重 品牌形象严重受损 丰田召回门 2010年1月起，丰田在全球陆续召回车辆总量接近1000万辆，召回原因是这些汽车的油门踏板因设计问题在踩下去之后可能无法恢复到正常位置，存在极大安全隐患。 2月5日，丰田公司决定在日美两大市场召回刹车系统出现问题的混合动力汽车普锐斯，预计总量为27万辆。 召回事件的思考与教训 1、销量第一的扩张战略与丰田理念的背离 快速的销售增长和降低成本战略； 2、精益化的生产模式带来的质量问题 “零库存 ”关键在于：“恪守生产节拍”、“零库存为王”、“坚决扑灭各种浪费”等追求优良产品的最低成本； 3、丰田的供应链模式值得探讨 使丰田不能通过有效的竞争机制来择优录取价格低质量好的供应商； 4、快速的国际扩张和本土化流失 THANKS * * * * * * Contents 一、企业背景 （一）公司简介 （二）车标含义 （三）涉足行业 （四）丰田发展史 1、丰田汽车公司，简称“丰田”（TOYOTA），创始人为丰田喜一郎，总部设在日本丰田市和东京都。2、创立于1933年，目前是日本最大的汽车公司，是世界十大汽车工业公司之一。3、自2008始，逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中低端车型等。 （一）公司简介 （二）丰田汽车车标含义 1、三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。 2、标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。 3、T字象征丰田公司立足于未来，立足于顾客，用户和汽车厂家相互信赖，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。 1、产品范围涉及汽车、钢铁、机床、农药、电子、纺织机械、纤维织品、家庭日用品、化工、化学、建筑机械及建筑业等。2、丰田汽车依然是日本军用汽车与装甲车的最大生产商，并且每年负责大量日本装甲车与军用汽车维护。 （三）涉足行业 （四）丰田发展史 1924年 丰田佐吉发明“不停止自动换梭丰田自动织机（G型）” 1930年 丰田喜一郎开始研究开发小型汽油发动机 1933年 在丰田自动织机制作所内设立汽车部 1937年 丰田汽车工业公司诞生（注册资本1,200万日元） 1938年 举母工厂（现在的总公司工厂）建成投产 1957年 首次出口丰田轿车 （美国） 1982年 丰田汽车工业公司与丰田汽车销售公司合并为丰田汽车公司 1999年 在纽约和伦敦证券市场分别上市，日本国内累计汽车产量达到1亿辆 2000年 中国四川丰田汽车有限公司建成投产，生产考斯特、霸王。 2001年 位于法国的独资生产厂家TMMF建成投产 2002年 F1参战，与中国第一汽车集团公司就全面合作达成协议。中国天津丰田汽车有限公司(现天津一汽丰田汽车有限公司)建成投产 2002年10月 VIOS威驰作为丰田汽车公司进入中国的第一款国产车型开始销售 2004年 中国广州丰田汽车有限公司成立 2005年 LEXUS雷克萨斯品牌在中国第一家经销店开业 2006年 广州丰田汽车有限公司国产CAMRY凯美瑞轿车下线，LEXUS雷克萨斯品牌三款重量级车型ES350、IS300、LS460登陆中国。天津丰田的卡罗拉下线。 2008年 2008年2月28日，一汽丰田在珠海正式宣布全新VIOS威驰上市 2008年6月26日，广汽丰田雅力士在中国上市 2009年 2009年5月25日，由广汽丰田生产的汉兰达Highlander正式下线 2012年 2012年9月28日，日中经济协会会长、丰田汽车董事长张富士夫因专机未能按时起飞，取消了当天前往中国访问的计划。行程取消，估计对丰田在华的销售产生不利影响。  二、PEST分析 P：政治1、汽车产业作为日本支柱产业的第一大产业，丰田汽车作为日本第一大汽车公司，得到日本政府的大力支持，使得丰田公司在发展中有了强有力的助推器。2、中日两国各方面的合作密切，丰田成立在华合资汽车企业：一汽丰田、广汽丰田。 E：经济1、2008年，在遭受能源危机、金融危机的沉重打击之后，全球汽车行业巨头纷纷将低能耗的小型车和新能源汽车作为生存、发展的救命稻草2、买方市场经济政策的助推（中国市场） （1）国家出台汽车产业振兴规划  （2）国家出台支持汽车产业发展优惠政策 （3）国家大力支持汽车节能减排 S：社会1、“丰田召回门事件”对其是一个严重的打击。丰田召回门事件起因：　2009年8月28日，在美国加州圣迭戈的高速公路上，一名警察驾驶一辆雷克萨斯ES350轿车突然加速导致一家四口死亡。经过美国媒体的轮番报道，丰田车的质量问题引发关注。政府部门介入，责令丰田公司对