信息化办公海州汽车品上市暨品牌传播策划案资料.ppt

品牌定位 针对不同细分市场的业务增容 性价比 品牌内涵 目标用户 海洲 中端 家用 市场 索纳塔 中高端 商务 市场 传播策略：以点带面策略 索纳塔 北京现代 海洲 … … …… 手动 自动 1.8 1.6 .. .. .. 以亮点产品带动品牌建设 空间 动力 ？ 静音 .. .. 以亮点功能带动产品发展 以亮点细节消除消费者眼中韩系车品质不高的认知 传播策略：媒体传播量与时间组合 海洲传播内容、时间和传播量计划 舆论引导 下线新闻 上市、活动 试驾、综述评论 试驾、评测 功能细分 促销、服务 其余新品上市 一定要保证 上市前后的 重点传播 传播思路 预热 拦截、预定 （10.1—12月31） 重点亮相 1.1-2.30 功能细分诉求 3.1-5.31 海洲要来了 征名活动 SINA调查：中国家庭喜欢什么样的车 舆论导向 后续〉〉〉〉 6.1-春节前 海洲强势登台 明星汇聚新闻发布会 记者家庭试驾会 社区展示…… 6-1儿童节主题活动 中秋节主题活动 国庆节主题活动 其他细分诉求 海洲带来了什么 慈善之旅巡展 巷战 体验生活个案包装 所有传播围绕多一点爱，围绕家庭、空间、亲情的和谐与温馨而展开 所有活动都要体现生活品位 传播执行草案 1月 2月 3月 4月 5月 预热 拦截、预定 （10.1—12月31） 重点亮相 1.1-2.30 功能细分诉求 3.1-5.31 海洲要来了 征名活动 SINA调查：中国家庭喜欢什么样的车 舆论导向 后续〉〉〉〉 6.1-春节前 海洲强势登台 明星汇聚新闻发布会 记者家庭试驾会 社区展示…… 6-1儿童节主题活动 中秋节主题活动 国庆节主题活动 其他细分诉求 海洲带来了什么 慈善之旅巡展 巷战 体验生活个案包装 10月 11-12月 6月后 征名 SIAN调查 中韩明星汇演 记者家庭旅游试驾 巷战：社区展示 慈善之旅 PowerPoint高级应用篇 １．演讲思路 ２．自定义动画 ３．超级链接 ４．多媒体音效 ５．自定义放映 6．排练计时 １、确定演讲思路 　　就像写文章首先要谋篇布局，演讲思路就是确定演讲的整体框架。 ２、表达演讲思路 确立好演讲思路后，借助于形象的图像和动画、多媒体音效、扎实的数据来源、严谨的思路、准确的描述，采用层次递进、前后呼应的表达，达到充分表达演讲者思想意图的目的。 项目10：演示文稿使用效果设置  －－海州汽车新品上市暨品牌传播策划案 海州汽车品牌传播策划案的演讲思路 1）市场背景分析 2）海州品牌定位 3）海州上市传播策略 4）海州上市传播思路 5）海州传播执行草案 6）服务模式及收费标准 幻灯片制作步骤 设计标题母版和幻灯片母版 制作标题幻灯片 制作目录幻灯片 制作展开论述的幻灯片 用自定义动画增强幻灯片的表现力 创建超链接 插入多媒体 放映演示文稿 打包成CD 1、设计标题母版和幻灯片母版（1） 根据演讲主题，选择简洁、明快风格的标题母版和幻灯片母板。 标题幻灯片突出体现演讲者的意图，因此不仅要包含演讲标题，还要包含海州汽车的诸如图片、销售理念等信息 2、插入标题幻灯片 根据演讲思路，列出演讲目录 3、目录幻灯片 根据演讲内容，以最直观的方式、最能让听众理解的顺序表现出来，多用图片，少用文字，注意色彩的协调。 4 、展开论述的幻灯片 5、用自定义动画增强幻灯片的表现力(1) 单击“动画”选项卡，展开动画选择区域，根据需要选择动画效果。 注意：在同一张幻灯片中动画不宜应用太多，动画的数量以帮助演讲者阐述问题需要而定，尤其不要添加对演讲毫无意义的动画，否则不但会使幻灯片放映时杂乱无章，还会造成听者分神。 5、用自定义动画增强幻灯片的表现力(2) 为目录幻灯片中的每一个项目创建超链接，以便快速定位需要的幻灯片。选中“市场背景分析”目录项，右击对象，系统弹出快捷菜单，单击“超链接” 。 6、创建超链接 （1）添加音乐或声音 单击“插入”选项卡，下拉“媒体”功能区中“音频”，选择“文件中的音频”，在弹出的对话框找到准备好的声音文件，单击“插入”按钮插入音频，在幻灯页面上看到一个小喇叭图标。 7、插入多媒体(1) 音乐文件循环播放设置 设置播放声音 （2）添加视频 i)单击“插入”选项卡，下拉“媒体”功能区中“音频”，选择“文件中的视频”，系统弹在弹出的对话框找到准备好的视频文件。选中视频文件，根据需要选择自动播放或单击时播放。 ii) 用控件来播放视频，将视频文件作为控件插入到幻灯片中，然后通过修改控件属性来达到播放视频的目的。控件方式需要先添加“开发工具”选项 7、插入多媒体(2) 3）选中该播放界面，右击，从弹出的快捷菜单中选择“属性