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“卡哇伊”文化 日本可爱文化是指日本独有的一种可爱文化，日语称为可爱さ，系名词（形容词为可爱い），中文常音译为卡哇伊或卡瓦伊。 自1970年代以来，“可爱”已经成为日本文化的重要要素，举凡大众文化、娱乐、衣着、饮食、玩具、打扮、行为与礼节等等，无不受其影响。 便当里的“卡哇伊” 龙猫便当 小汽车便当 英国的一位记者曾去到日本一家幼儿园，并在午餐时看到孩子们拿出的各色便当，有熊猫造型的，有星星造型的，他不禁感叹：“真是奇妙且又奇怪的日本啊。”他在评论中说道：“在这个国家，仅用铂锡纸包住干三明治是绝对不行的。日本的便当已近艺术领域。” 日本便当 可爱女佣装 日 本 校 服 漫画中的“卡哇伊” 借着巨大的海外市场，日本动漫等次文化已有进入主流的意味。从2000年开始，日本文部省亦在教师手册上表示：“漫画是日本传统表达形式之一”。前不久，kitty猫、机器猫等卡通形象分别被任命为日本的“观光大使”和“动漫大使”。 宠物小精灵也掀起了世界性的热潮，其周边产品每年的销售额高达6000亿日元(约合51亿美元)。 除Hello Kitty外，宠物小精灵也掀起了世界性的热潮，其周边产品每年的销售额高达6000亿日元(约合51亿美元)。 真実はいつもひとつ！ 大家有没有想过如果哈利波特是日本漫画。。。 那么葫芦兄弟呢。。。 文化流行 可爱文化在日本随处可见，从大企业到街角的市场、国家级政府机关、病房，甚至是地方政府机关。许多大小公司行号运用可爱的吉祥物来买卖商品与提供客户服务。 在不卖萌会死的日本，不论是国家公园，郊县，机场，电视台，街道，历史遗迹，甚至城市本身，都有自己的吉祥物。现在就让我们来认识一下这些人见人爱，花见花开的萌物吧。 Domo-Kun（どーも くん） 　　-- NHK 电视台的吉祥物 观感 作为一种文化现象，“可爱”已经成为日本文化的一环，也成为了日本的国家象征。《酷日本》(日语标题：クール?ジャパン)的作者杉山知之相信，“可爱”早已深植在日本那种以和为贵的文化里。武藏大学社会学教授栗田宣义指出“可爱”在日本是一个“很有魔力的词”，只要是人们可接受的想要的事物都是可爱的。 另一方面，对可爱抱持怀疑态度的人认为可爱其实是人类童心未泯的象征。不过有些日本人认为“可爱”文化让人觉得日本人始终不愿意长大，逃避残酷的现实，也危及了传统文化。但是也有人认为可爱文化替日本赚取了大笔的外汇。 1 4 3 便当之可爱文化 文化流行 衣服之可爱文化 2 漫画之可爱文化 Yachinyan（やちにゃん）　 　　-- 四番町购物街的吉祥物 Kasabo（かさぼう） 　-- 笠松公園的吉祥物 1 4 2 便当之可爱文化 文化流行 漫画之可爱文化 5 观感 3 漫画之可爱文化 * * 日本的　　　　文化 “卡哇伊”大使 可愛文化（かわいぶんか） 1 便当之可爱文化 便当已经融入了日本的日常生活，在日本它已不仅仅是一个盒饭，它与动漫、美术等因素结合在了一起。日本的“角色便当”文化可谓“登峰造极”，各色便当可爱且精致，身为外国人，不禁艳羡日本孩子的幸福。 英国便当 中国便当 1 2 便当之可爱文化 衣服之可爱文化 服装里的“卡哇伊” 日本的服装文化多种多样，其中包括街头文化的米色系华丽lolita、原宿等风格，日本人酷爱可爱的夸张打扮。华丽的装扮曾经也是欧洲的一种服装风格，只是在日本街头却保留着这一种风情，曾经的华丽装扮融合了现代元素在街头表现。 少女出游装 可爱护士装 2006年9月24日，日本国家电视台NHK播出了专题节目《东京可爱★战争》，介绍了日本服装产业界的现状。专业人士从中发现：时装业界通过多年努力构筑起来的品牌、质量已经不再有价值，而被称为“可爱一族”的少女们基于直觉的“可爱与否判断”似乎正在成为决定服装商品价值的标准。 1 3 便当之可爱文化 漫画之可爱文化 2 衣服之可爱文化 日本可爱动漫产业其中一大成功案例即Hello　Kitty。这只没嘴 巴的小猫从30多 年前诞生的那一 天起就受到世界 各国女孩的追 捧。现在每 年光特许经 营费一项，就 为拥有其专利 的三里公司创造 约10亿美元的价值。 *