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第36卷 第 18期 包装工程 2015年9月 PACKAGINGENGINEERING 87 基于品牌设计的汽车前照灯造型设计分析 秦燕 （重庆理工大学，重庆 4000547） 摘要：目的目的 基于品牌设计理念的汽车前照灯造型设计的创新方法和设计策略研究。方法方法 在分析前 照灯设计重要性的基础上，运用品牌设计理念，以知名汽车品牌产品为分析对象，提出以前照灯塑造 品牌家族形象的具体造型方法，并以实际案例说明在车灯设计开发中，品牌共性与产品个性在前照灯 设计中的应用以及品牌形象与流行形象在前照灯设计的应用中需要注意的具体问题。结论结论 在前照 灯设计开发中，要以“塑造品牌形象”为重心，在设计应用中需要综合权衡“品牌共性与产品个性”以及 “品牌形象传承和时代形象塑造”，根据品牌自身的发展脉络，制定造型设计策略。 关键词：品牌设计；汽车前照灯；造型设计 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2015）18-0087-05 AutomobileHeadlampModelingDesignAnalysisBasedonBrandDesign QIN Yan （ChongqingUniversityofTechnology，Chongqing 4000547，China） ABSTRACT：Itresearchesthemethodsofinnovationanddesignstrategiesofautomobileheadlampmodellingdesign basedontheconceptofbranddesign.Onthebasisofanalyzingtheimportanceofheadlampdesign，byusingofbranddesign philosophyandanalyzingthewell-knowncarbrandproducts，itproposesspecificbrandfamilymodelingmethodsof headlightdesignandtherearecontradictionsbetweentheunifiedbrandimageandtheproductionpersonalityofmarket segments，andbetweenthebrandheritageandagetrend.Italsoproposeshowtobalancethecontradictoryrelationshipin theprocessofdesignthroughanalyzingofactualcases.Intheprocessofdesignanddevelopmentofheadlamp，designer oughttodealwiththesecontradictionsanddevelopdesignstrategiesbasedonthebrand′sowndevelopmentcontext. KEYWORDS：branddesign；automobileheadlamp；modelingdesign 汽车前照灯是位于汽车前部的照明灯，在夜间或 能见度低的情况下，它是提供车行照明的重要设备， 1 汽车前照灯在汽车造型设计中的重要性 同时也是车辆之间发出警示、进行联络的灯光信号装 置。由于汽车外观造型对消费者购车决策的影响增 汽车车身造型的设计受到气动特性、乘坐空间、 大，前照灯已不仅仅是重要的功能部件，更成为造型 安全法规、制造加工、市场接受度、成本控制等诸多因 的设计要素。 素的影响，设计创造空间较小，目前市场上整车造型 随着市场的竞争日益激烈，品牌竞争将成为未来 设计同质化趋势非常明显。就乘用车而言，多数品牌 汽车国际市场竞争的主要形式[1]。作为汽车的造型要 的同级别车型，在车身比例、