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第35卷 第14期 包装工程 2014年07月 PACKAGINGENGINEERING 5 基于情感表达的体验式包装设计探究 郝秀梅 （太原工业学院，太原 030008） 摘要：目的目的 研究深层次情感体验对包装创新设计的影响。方法方法 结合实例分析体验式包装设计通过 多感官体验，增强消费者与包装的互动，使消费者在消费过程中获得情感愉悦体验的具体方法。结结 论论 体验式包装设计从人的精神层面需求出发，使包装成为情感交流的媒介，为顾客创造情感上的共 鸣，对品牌精神价值的塑造和提升具有重要意义与作用，并提出由感官体验延伸到情感价值体验已成 为品牌包装创新设计的新起点。 关键词：体验式包装；多感官体验；情感价值；品牌文化 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）14-0005-05 ExplorationofExperience-typePackagingDesignBasedonEmotional Expression HAO Xiu-mei （TaiyuanInstituteofTechnology，Taiyuan 030008，China） ABSTRACT：Objective To study the impact of deeply emotional experience on packaging innovation design. Methods Itanalyzedtheexperience-typepackagingdesignthroughmultisensoryexperience，tostrengthentheinteraction betweenconsumerandpackaging，maketheconsumerobtaintheemotionalexperienceintheprocessofconsumption. Conclusion Itdiscussedtheexperiencetypepackagingdesignfrompeople′sspiritualneeds，madethepackagingasthe emotionalcommunicationmedia，tocreatetheemotionalresonanceforthecustomer，withimportantsignificanceand functiontocreateandenhancethevalueofthebrandspirit，andproposedthesensoryexperienceextendedtotheemotional valueexperiencehadbecomeanewstartingpointbrandpackagingdesigninnovationdesign. KEYWORDS：experience-typepackaging；multisensoryexperience；emotionalvalue；brandculture 随着数字化时代的到来，原本立体真实的事物逐 社会责任和人文需求。这一切都推动着包装朝着满足 步被电脑数字化侵蚀得只剩下冰冷而扁平的表象，人 人们更多实质性体验的新设计形式进发。 的真实感受往往被忽略，因而，人们对情感回归的渴 在品牌包装形象的创意设计过程中，仅仅做到设 望、精神愉悦的追求、个性服务的期望与日剧增。人们 计良好和功能优越，还不能满足消费者的客观需求，需 普遍渴求能拥有符合其精神需求的差异化品牌与实质 要借助情趣盎然的情感诉求来有效激起消费者的情感 性体验的东西。包装是一种有心理影响的容器，在相 体验，进而出现共鸣，最终达到促使购买的目的，让消 当程度上具有左右销售的因素，它肩负着越来越多的 费者