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任君 基于文化定位的区域形象识别系统构建 1 视觉传达设计 基于文化定位的区域形象识别系统构建 任 君 （郑州航空工业管理学院，郑州 450015） 摘要：通过探讨文化与区域形象的关系，分析了文化定位的含义及其对于区域形象的提升作用，论述了区域形象识 别系统构建的原则和方法，认为区域形象识别系统应该结合区域的文化特色，以视觉形象识别为基础，结合理念和 行为识别，透过可见的视觉符号，对外传达区域形象。 关键词：文化定位；区域形象；形象识别系统 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2013）16-0001-04 RegionalImageRecognitionSystemConstructionBasedontheCulturalOri⁃ entation RENJun （ZhengzhouInstituteofAeronauticalIndustryManagement，Zhengzhou450015，China） Abstract：Throughdiscussingtherelationshipbetweenthecultureandtheregionalimage,itanalyzedthecultural positioningofthemeaningandtoenhancetheroleoftheregionalimage.Itdiscussedtheregionalimagerecognition systemoftheconstructionprinciplesandmethods,regardingthattheregionalimagerecognitionsystemshouldbein combinedwithregionalculturecharacteristics,tovisualimagerecognitionasthefoundation,combinedwithconceptand behavioridentity,throughvisiblevisualsymbol,foreigncommunicationareaimage. Keywords：culturalorientation；regionalimage；imagerecognitionsystem 随着经济全球化和区域经济一体化的深入发展， 区域的自然、政治、经济、历史、文化等因素，既反映区 各地区的合作日益加深，区域形象问题也得到更多的 域的自然风貌和历史，也反映地域特征和气质。区域 关注。良好的区域形象，能够强化该区域的经济社会 形象分为硬形象和软形象。硬形象是指那些具有客 的协调发展，优化区域的内外部环境，增强区域的核 观形体或可以精确测量的各种因素，如自然资源、地 [1] 心竞争力、凝聚力和吸引力 。 理位置、区容区貌、基础设施等，见图1—2。软形象则 区域形象识别系统的导入，就是启用符号形象将 区域内复杂多元的信息进行提炼和归纳，使其以简洁 明了的形式让大众所接受。这种以视觉形象出现的 信息元，它的功效是文字所不能企及的。 1 区域形象 区域形象是区域展示给区域内外各种对象的一 图1 北京城市风景 种定位，是外界对该区域的总体印象和评价。它包括 Fig.1 Beijingcityscenery 收稿日期：2013-02-23 基金项目：2011年度教育部人文社会科学研究青年基金项目（11YJCZH138） 作者简介：任君（1981—），女，江西南昌人，硕士，郑州航空工业管理学院讲师，主要从事景观形象视觉设计和城市设计的教学与 研究。 包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.34No.162013-08 2 历史文化资源是区域文化个性的生动体现，由于 发展条件的不同，受到一些特殊因素的影响