基于心理因素的产品语义细分.pdfVIP

第36卷 第24期 包装工程 2015年12月 PACKAGINGENGINEERING 61 基于心理因素的产品语义细分 倪瀚，刘洋 （上海理工大学，上海 200093） 摘要：目的目的研究设计师在纷繁复杂的市场竞争下如何才能更精准地把握产品微妙的语义。方法方法 分析了 用户群体心理因素与产品语义的关联性；结合国际著名品牌进行了实例分析，从生活方式变量、改革变量、 性格变量、社会地位变量出发，深化了产品语义细分理论。结论结论 探讨了基于用户群体心理因素的产品语 义细分理论，提出了帮助设计师准确把握用户群体和相应语义定位的一种研究思路。 关键词：心理因素；语义细分；产品语义学；用户群体；产品设计 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2015）24-0061-04 ProductSemanticsSegmentationBasedonPsychology NIHan，LIUYang （UniversityofShanghaiforScienceandTechnology，Shanghai200093，China） ABSTRACT：Itstudiesdesignerswhowanttograspthesubtleproductsemantics，shouldpayattentiontotherelationship betweenusergroup′spsychologyandproductsemanticsbecauseofthiscomplexandcompetitivemarket.Itanalyzesthe relationshipbetweenusergroupandproductsemantics.Bymakinguseofmanysuccessfulexamples，itstudiesthetheoryof productsemanticssegmentationfurtherfromaspectoflifestyle，reform，characterandsocialstatus.Itdemonstratesthetheory ofproductsemanticssegmentationbasedonpsychologyandprovidescertainresearchmethodtohelpdesignerstograspuser groupandsemanticsbetter. KEYWORDS：psychology；semanticssegmentation；productsemantics；usergroup；productdesign 随着我国对外开放的不断扩大，世界著名品牌大 义语言，有针对性地创造出令特定用户群体值得期待 [3] 量涌入，对本土品牌和产品带来极大挑战。要应对这 的产品、服务和体验 。 一挑战，确保本国品牌和产品的生存与发展，持续全 面创新才是出路。在纷杂多变的复杂消费市场中，设 1 产品语义学的定义 计师需要用更有效的方法去寻找市场的简单性，在目 标用户群体和产品语义之间有针对性地架起有效沟 产品语义学的流派源自于20世纪后半叶。一般 通的桥梁。针对用户群体的属性，美国营销学家 而言，学术界认为的语义，就是指语言的意义[4]。1984 PhilipKotler提出了用户群体细分理论[1]。笔者曾对用 年，众多美国设计师给出的一个定义是：产品语义学 户群体进行了“基于人口因素的产品语义细分”的研 是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及 究[2]。作为笔者“用户群体与产品语义细分相互关系” 如何应用在工业设计上的学问[5]。今天，产品语义学 的系列研究