老上海月份牌广告画与海派文创产品研发.pdfVIP

高秦艳等 老上海月份牌广告画与海派文创产品研发 5 老上海月份牌广告画与海派文创产品研发 高秦艳 ，黄光辉1 2 （1.上海出版印刷高等专科学校，上海 200093；2.澳门科技大学，澳门 999078） 摘要：从老上海月份牌的发展历程入手，研究了它的起源和3个主要发展阶段，论述了老上海月份牌广告画的几大 艺术特征。结合海派文创产品研发的现状与趋势，从创意层次、知识产权保护和创意人才结构等方面探讨了当下海 派文创产品所遭遇的瓶颈问题。在此基础上，总结了老上海月份牌广告画对海派文创产品研发领域所带来的启示， 并提出了一些合理性建议。 关键词：月份牌广告画；海派文创产品；地域性 中图分类号：J524.1 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2013）24-0005-04 Advertising Calender Posters of Old Shanghai and Shanghai-Style Creative Products 1 2 GAO Qin-yan ，HUANG Guang-hui （1. Shanghai Publishing and Printing College，Shanghai 200093，China；2. Macau University of Science and Technology ，Macau 999078，China） Abstract ：Starting from the developing history of advertising calender posters of old Shanghai ，it discussed the origin and three main development stages of them.Combined with the research of the current status and trends of Shanghai-style creative products development ，it studied the bottleneck problem of it in terms of creative level ，intellectual property protection and creative talent structure.On this basis ，it summarized the enlightenment that advertising calender posters bring to the area of Shanghai-style creative products and put forward some reasonable proposals. Key words ：advertising calender posters ；Shanghai-style creative products ；regional 海派文创产品是近年来兴起于上海的一种文化 殊绘画形式，因画上附有年月历表，故名[1]。鸦片战争 创意产品类型，它根植于上海的城市文化和人文精 后上海成为了中国最早的通商口岸之一，随着大量洋 神，是上海本土创意产业发展的成果之一。就目前的 货的涌入，西洋广告画成为了商家推销产品的主要手 发展现状而言，海派文创产品的研发仍处于起步阶 段。由于地域文化的差异，早期的西洋广告并未受到 段。这里以老上海月份牌广告画为参照，探讨其对于 民众的欢迎。经过一段时间的摸索，洋商改进了广告 海派文创产品研发的启示，在研究老上海月份牌广告 画的形式，他们借鉴民间年画的模式，将商品的图形、 画艺术特征的基础上，寻求海派文创产品研发的思路 年历与民众喜闻乐见的形象融合起来，渐渐地形成了 与方法，以期为当代创意设计师提供有益的参考。 月份牌广告画的雏形。老上海繁荣的经贸活动使月 份牌这一商业美术形式流行起来，许多商家纷纷借用 1 老上海月份牌广告画的发展历程与艺术特征 月份牌来推广商品，其发展日趋成熟。