老字号工业品的怀旧困局及其产品创新策略.pdfVIP

第35卷 第18期 包装工程 2014年09月 PACKAGINGENGINEERING 95 老字号工业品的怀旧困局及其产品创新策略 潘小栋 （浙江科技学院，杭州 310023） 摘要：目的目的研究适合老字号工业品企业采取的设计创新策略。方法方法 根据老字号发展中出现的行业 分化趋势，对其中相对弱势的工业品行业所采取的怀旧营销策略作了利弊分析，结合怀旧心理相关理 论与市场客观数据，可知怀旧营销具有突发性效果，但却并不具备可持续性。结论结论 从工业设计和消 费者行为学的角度，提出释放怀旧包袱、建立产品形象系统、增加消费者教育投入等设计创新策略。 关键词：老字号；怀旧营销；产品形象系统；消费者教育 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）18-0095-05 NostalgiaDilemmaandIt′sInnovationStrategyofTime-HonoredBrand IndustrialProducts PAN Xiao-dong （ZhejiangUniversityofScienceandTechnology，Hangzhou 310023，China） ABSTRACT：Objective To investigate the design innovative strategy which is suitable for time-honored brand corporate. Methods Accordingtotheindustrydifferentiationtrendduringthedevelopmentoftime-honoredbrand，ithas takentheanalysisofprosandconsfornostalgiamarketingindailyindustrialproductswhichisrelativelyweak.Combined withnostalgiapsychologicaltheoryandobjectivedataofthemarket，itcanbeseenthenostalgiamarketinghasbursteffect， butnothavesustainability. Conclusion Fromtheperspectiveofindustrialdesignandconsumerbehavior，itproposed designinnovatestrategyforlaydownthenostalgiaconcept，toestablishtheproductsidentitysystem，increaseinvestmentin consumereducation. KEYWORDS：time-honoredbrand；nostalgiamarketing；productsidentitysystem；customereducation “老字号”是我国商业文明中的宝贵财富，它们发 中，如今经济效益较好的仅占10%左右，绝大部分都 展历史悠久，曾经有过广受欢迎的经典产品和强大的 面临着生存发展危机。而这个独特群体中，在行业属 市场地位，普遍曾具有很高的品牌知名度。然而在新 性分布上呈现出的明显分化趋势，也非常值得关注。 经济环境下，新品牌、新产品的不断涌现，使老字号遇 2006年起，商务部官方认定公布的第一批“中华老字 到了前所未有的挑战与困难。 号”有434家，分属为食品、餐饮、医药、服务、商业、其 他等六大类，其中前三类食品、餐饮和医药占据了