论网络广告设计中的语义表达.pdfVIP

第35卷 第14期 包装工程 2014年07月 PACKAGINGENGINEERING 19 论网络广告设计中的语义表达 杨明朗，毛方驰 （南昌大学，南昌 330031） 摘要：目的目的 通过了解平面广告与网络广告的差异性，研究网络广告设计中的语义表达。方法方法 分析 网络广告的文化环境、表现形式和服务对象，研究其语义的表达特征及存在的特殊性。结合网络环境 中的案例，论述网络广告设计对网络广告语义的影响和重要性，进而分析广告图形与文字版式的设计 关系及作用。结论结论 提出优化广告设计质量务必提升设计者对生活的感知和文化素质；在有限的技术 范围内应高效利用新媒体的跨界合作，以及合理运用设计在特殊广告环境中的语义表达。 关键词：语义；网络文化；网络广告 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）14-0019-05 SemanticRepresentationofOnlineAdvertisingDesign YANG Ming-lang ，MAO Fang-chi （NanchangUniversity，Nanchang 330031，China） ABSTRACT：Objective Toresearchthesemanticrepresentationininternetadvertisementdesignthroughanalyzingthe differenceofprintadvertisementandinternetadvertisement. Methods Itanalyzedtheculturalenvironment，presentation formandserviceobjectofinternetadvertisement，andresearchthepresentationcharacteristicsandexistenceparticularityof semantics.Combinedwithactualcaseininternetenvironment，itelaboratedtheinfluenceandimportanceofadvertisement designtosemanticsofinternetadvertisement，analyzedtherelationandeffectofdesigninadvertisementgraphicandtext type. Conclusion Itputforwardtheideathatitmustraisethedesigner′straininginlifesensationandculturalqualityto optimizethequalityofadvertisementdesignatthesametime.Usingnewmediaefficientlyinlimitedtechnicalscopefor crossovercooperation，andusingthesemanticrepresentationofdesigninspecialadvertisementenvironmentreasonably. KEYWORDS：semantics；internetculture；internetadvertising 自计算机网络普及以后，网络广告也应运而生， 的根本和特性，从而设计了许多并不理想的广告，没 它实现了人们从未想到过的各种可能。相比传统的 能达到真正的广告目的。 平面设计，网络广告通过互联网技术更便捷、更高速 地提高了其语义传播能力。在互联网技术高速发展 1 网络广告中语义表达的特征 的同时，网络广告设计的发展必然路途坎坷，只需作 业于平面载体的设计者，如今需要有更高的应用能力 语义，可以