手机APP横幅广告的眼动心理分析.pdfVIP

包装工程 第36卷 第10期 44 PACKAGINGENGINEERING 2015年5月 手机APP横幅广告的眼动心理分析 王勇，许玉婷 （上海理工大学，上海 200090） 摘要：目的目的 研究APP中横幅广告与背景的对比度和位置对广告效果的影响。方法方法 使用TobiiT120 型眼动仪记录被试者观看手机APP中横幅广告截图的眼动数据，并采用2（高对比度、低对比度）×2 （上方、下方）两因素被试内设计进行研究。结论结论 横幅广告背景对比度和广告位置对横幅广告效果影 响都很显著，横幅广告在对比度高的页面上方时效果较好。长期形成的心理习惯对广告传播效果也 有明显影响。 关键词：手机横幅广告；对比度；位置；眼动心理 中图分类号：J524.3 文献