新时期水果礼品包装设计的再思考.pdfVIP

第36卷 第 18期 包装工程 2015年9月 PACKAGINGENGINEERING 83 论坛与资讯 新时期水果礼品包装设计的再思考 刘文良，刘荣 （湖南工业大学，株洲 412007） 摘要：目的目的 寻求水果礼品包装设计的创新性策略。方法方法 调研当今市场上水果礼品包装的弊病，结 合实例明确水果礼品包装设计的新方向，探索创意型水果礼品包装的市场可行性。结论结论 水果礼品包 装设计应该以生态理念为依据，从品牌标识、功能结构、外观形制、文化内涵等方面体现创意构想，展 现新型水果礼品包装设计的独特魅力。 关键词：水果；礼品包装设计；生态理念；安全性 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2015）18-0083-04 RethinkingaboutFruitGiftPackagingDesignintheNewEra LIU Wen-liang ，LIU Rong （HunanUniversityofTechnology，Zhuzhou 412007，China） ABSTRACT：Itaimstoseektheinnovativetacticsoffruitgiftpackaging.Disadvantagesoffruitgiftpackagingare researchonthemarkettoday，combinedwiththenewdirectionofexplicitexamplesoffruitgiftpackagingdesign，the marketfeasibilityofcreativefruitgiftpackagingisexplored.Designofafruitgiftpackagingshouldbebasedonthe ecologicalideaasabasis，theembodimentofcreativeideafromthebrandlogo，packagingstructure，appearance，cultural connotationetc，toshowtheuniquecharmofnewfruitgiftpackagingdesign. KEYWORDS：fruit；giftpackagingdesign；ecologyconcept；safety 近些年来，随着生活品质的不断提高，美容护肤、 与气候和水土条件相适应。很多水果的生长培育甚 营养饮食等话题早已渗透人们的生活圈，绿色食品更 至只适应于某一特定区域，因此常常被冠以区域性商 是深受消费者的追捧。细数自然界的诸多美味，种类 标，如新疆阿克苏苹果、河北泊头鸭梨、江西赣南脐 繁多的水果可谓是纯天然美食，特别是那些营养价值 橙、四川成都龙泉驿水蜜桃、湖南石门柑橘等。这些 高的“奇珍异果”，更是经常被人们作为送礼之首选。 水果通常被作为“伴手礼”消费，无论是特产水果，还 然而，水果在备受青睐的同时，也面临着一个尴尬的 是普通水果，一般都需要进行适当的包装。包装作为 局面——缺少科学合理的礼品包装。在市场经济不 水果生产与消费对接的一个重要环节，必然要求做到 断向纵深推进、生态理念渐渐深入人心的今天，水果 美观且符合大众需求。然而，自水果市场发展以来， 礼品包装设计该如何创新已成为一个值得深入探讨 无论是销售还是运输，其包装多以“裸装”的形式流通 的新课题。 于市场，即便市场上出现了水果胶筐或瓦楞纸箱包 装，但在装卸、运输过程中还是难免造成或多或少的 1 水果礼品包装的现状与设计趋势 损伤。据市场调查，不少消费者抱怨在摊位甚至超市 购买的水果大多用塑料袋散装或者纸箱进行包装，不 水果是有生命的事物，品种多样，各具特色，需要