不完全管制与合的效率分析：中国出版市场的例子.pdfVIP

摘要 改革开放以来，随着民营书商的介入，中国图书出版市场演化的一个重要方 面，可以被概括为这样一个连续的故事线索：起初，只有个体户类型的民营书商， 他们一方面联系书源，一方面通过向出版社。非法”买进书号来“合法”出版图 书，以分享原来只有国有出版社才可能合法赢得的利润。后来，随着国家管制机 ● 构对买卖书号行为惩罚力度的加大，书商改变了策略，更多地以一种图书公司(-r 作室)的形式出现，它们不再与出版社直接交易书号，而是由书商寻找和联系选 题，策划组稿行为，由出版社提供书号以及其他技术和政策上的帮助，最后双方 共同分享市场利润。近年来，为了节约双方重复讨价还价的成本，有不少书商长 期挂靠出版社，分享了出版社的声誉，甚至与出版社做一样的工作，书商每年只 需交给出版社一部分利润提成，以分得一部分出版市场的利润。 本文认为，这一线索的经济学实质是，随着中国改革制度境况的改观，在民 营书商逐步实质性合法化的过程中，民营书商与国有出版社合谋方式及其效率的 ●