产品消费价值对费者国际品牌选择影响的实证研究.pdfVIP

摘要 消费者对产品消费价值的感知和评价是消费者选择行为的重要 依据。此外，全球化使人们的价值观也发生了巨大的变化，这也对消 费者的国际品牌选择行为产生了影响。在这种形势下，消费者对国际 品牌的选择行为愈加复杂，消费者的消费心理也愈加难以把握。有鉴 于此，本文从消费者对国际品牌的产品消费价值的感知和评价入手， 通过引入消费者价值观(个人主义和集体主义)和产品类型(实用型 和享乐型)两个因素，研究消费者的国际品牌选择行为。 本研究通过问卷调查，主要运用回归分析，找出了产品消费价值 与消费者国际品牌选择之间的关系。本文得出了以下两点结论：第一， 不论是集体主义者还是个人主义者，产品功能价值是消费者国际品牌 选择时考虑的核心因素，尤其是消费者在选择实用型产品时。第二， 消费者在选择享乐型产品时，产品的社会价值与情感价值对国际品牌 的选择有正面影响．其中，社会价值对个人主义者的国际品牌选择影 响较大，而情感价值对集体主义者的国际品牌选择影响较大。为此， 本文为跨国营销者提出了以下几点建议：第一，强化产品的功能价值， 积极地进行产品功能上的创新。在宣传实用型产品品牌时，应该重点 突出其功能价值。第二，在个人主义倾向比较高的国家或地区宣传享 乐型产品品牌时，宜重点强