麦库姆斯《议程设置：大众媒介与舆论》读书报告.docVIP

《议程设置：大众媒介与舆论》 麦克思韦尔·麦库姆斯（Maxwell McCombs) 【作者简介】 麦克斯维尔·麦库姆斯是议程设置理论的奠基人之一。1967年至1973年，到北卡罗来纳州大学任教，1968年麦库姆斯和肖做教堂山实验——第一个议程设置研究。30多年之后他将议程设置相关的主要观点和实证发现整合在一起，完成《议程设置：大众媒介与公共舆论》一书，于2004年底在英国、2005年初在美国出版。 【写作背景】 传播学诞生初期，美国学者为研究政治宣传效果，对大众传媒的效果进行多项研究，“魔弹论”等无限效果论盛极一时。 → 传播学奠基人之一拉扎斯菲尔德在1944年进行“伊里调查”中发现，大众传媒对受众的传播效果并不是随心所欲的，是有限的，之后最小效果论盛行。 → 麦库姆斯和唐纳德·肖于1968年在北卡罗来纳州的教堂山对一部分选民进行调查时，提出了一个假设，并将它取名为“议程设置”，以强大效果论打破最小效果论。 →以后的几十年间，议程设置研究发展演变成了三个阶段诸多方面，麦库姆斯将这些研究成果汇总，写成此书。 【内容概述】 麦库姆斯将议程设置理论图谱的演变过程描述为三个部分： 第一部分：阐释了大众媒介与舆论过程的五个阶段。这一阶段一直以来占据主导地位，因此这一阶段也成为了本书讲述的重点