皖峰便携蜜产品消费者座谈会报告教案.pptVIP

皖峰便携蜜产品概念测试消费者座谈会研究报告 纲要 本次调研基本情况 研究背景与目的 研究方法 项目执行状况 特别说明 本次调研主要发现 蜂蜜品类认知与态度 皖峰新产品概念测试 皖峰现有包装、产品、品牌概念测试 结论与建议 本次调研基本情况 研究背景 皖峰蜂业作为省内知名蜂蜜品牌，在过去的三十年中创造了本土蜂蜜品牌的辉煌历史。随着企业的不断扩张、发展，皖峰蜂业也希望进一步拓宽蜂蜜消费市场，获得更多的市场份额。 在与君远广告的前期项目合作后，皖峰蜂业高层进一步认识到了拓宽蜂蜜市场的方式和方法。并以高度的敏锐感和果断的决策力，发现了便携蜜市场存在的市场和品牌空缺。希望通过差异化的产品撕开现有蜂蜜市场空间的壁垒。 研究背景 为了确保便携蜜市场拓展的顺利进行，我们需要对重点消费人群进行研究，本着稳健、科学、实事求是的原则，安徽皖峰蜂业有限公司特委托安徽君远广告有限公司对合肥市便携蜜目标消费者首先进行探索性的定性研究，旨在剖析目标消费者对便携蜜的消费动机，认知与接受状况，同时对可能主推的三种新产品概念和包装形式进行消费者测试，尽可能地规避市场推广的风险，确保产品概念与目标消费群体需求高度吻合，为后期的营销运作提供消费者层面的相关依据。 研究目的 给消费者画像：研究消费者对蜂蜜及蜂蜜饮料的认知与接受状况等信息，描绘不同消费群体的特征。 锁定目标人群：通过对蜂蜜柚子茶、蜂蜜红枣茶等