CLEVO电脑品上市闻发布会策划案解析.ppt

CLEVO 新品上市 新闻发布会 目录 会议背景与目的 会议主题与理念 会议组织方案 -活动结构说明 -场地推荐 -方案简述 -会场设计 媒体宣传计划 主持人推荐 制作物/AV设备/会务用品清单 工作进程表 工作分工表（略） 预算粗估 会议背景与目的 企划背景 蓝天电脑凭借多年笔记本研发、制造准备打开中国笔记本市场。 中国大陆笔记本市场不断扩大，商用机、家庭机市场的不断的扩大，个性化的笔记本品牌越来越被消费者所重视。 笔记本的家庭消费市场在未来将有较大规模的成长。 蓝天电脑将一气推出6款针对不同市场的最新笔记本，作为CLEVO品牌上市之作。 活动目标 生动的传达CLEVO“科技/创意/活力”的品牌概念，深化品牌推广，提升品牌的知名度和认可度。 通过媒体，向渠道及消费者传达产品的核心优势利益，特别是新款笔记本产品在产品线中的重要地位和对市场发展的积极意义。 加强客户与媒体的沟通 树立CLEVO笔记本专家的形象 充分的传达CLEVO倡导的笔记本个性文化 会议主题与理念 主题与理念 充分的体现CLEVO品牌“科技/创意/活力”的概念 表现CLEVO在行业中的优势 表现CLEVO笔记本时尚的文化，引领了行业的发展的方向，强调了CLEVO品牌产品站在时代前沿的前瞻性与时尚性。 --2005年CLEVO笔记本媒体见面会 以科技服务个性 备选主题：让科技演绎个性 我们的课题 如何充分的挖掘具有关注度的、有价值的新闻点，保证会议 新闻发稿的质量。 在CLEVO品牌上市初期形成良好的知晓度 如何在合理规划费用的前提下，实现最大的传播效果。 如何利用活动充分的传达品牌的核心概念。 会议组织方案 活动结构说明 会议时间： 2005年7月21日 14:00—16:00 会议场地： 上海酒店宴会厅 会议组成： --以传播CLEVO品牌文化为主线索的媒体见面会 --新款笔记本介绍会 参会人员：100人以内 --客户方面： CLEVO （中国）领导及员工代表、IT行业代表 --新闻媒体 约40人 场地推荐 上海国际会议中心 海国际会议中心东方滨江大酒店地处陆家嘴金融贸易中心，酒店拥有260间豪华客房，有25个 大小不等的会议室，三楼小型会议厅可容纳100人。 方案简述-会议流程 方案简述-会议签到 签到台上设立不同的签到指示牌，分为嘉宾签到区、媒体签到区 嘉宾签到区：为蓝天公司代表、IT行业代表签到设立 --签到方法：嘉宾出示请柬，工作人员确认其身份后发给其嘉宾胸卡及会议资料，随 后为其佩带胸花。 媒体签到区：为媒体签到设立 --签到方法：媒体出示请柬，工作人员确认其身份后发给起媒体胸卡、会议资料、新 闻夹、礼品，并支付媒体车马费。 方案简述-会议开场 主旨：体现CLEVO的品牌文化，通过体现概念的有冲击力的画面在会议的开始吸引来宾的关注。 第一部分：社会风貌的体现 VIDEO:表现社会的发展和进步的画面，表现人们生活状态的画面：城市景观、时尚的场所、文化生活等画面。 第二部分：品牌的展现 VIDEO: CLEVO的品牌文化展现：技术力量的展现（生产线、厂房等）；广告宣传的展现（广告的画面）。表现品牌的阶段，音乐深沉大气、节奏明朗。不断地闪切有关蓝天公司的展示性镜头，来宾将抱着崇敬欣赏的心情了解蓝天，作为开场极能抓住来宾的注意力。随后音乐节奏加快，video的音乐和画面风格顿时变得时尚动感起来，镜头中不断地出现炫酷的元素及画面，CLEVO新款产品功能、推广活动的画面自然地融进了这个片子，通过video的播放迅速的奠定了此次活动的时尚基调。 方案简述-产品秀 利用模特秀的形式，表现CLEVO“款式丰富，新潮时尚”的产品线 模特模仿不同的工作、生活场景，来展现CLEVO笔记本在不同场合给消费者所带来的全新感受。 方案简述-幸运抽奖 签到时将邀请函中抽奖一角撕入抽奖箱，在结束时营造小高潮。（有抽奖礼品的吸引，可以使在场嘉宾有良好的期待感） 会场设计-风格描述 会场设计体现“科技、新潮、大气”的品牌基调 会场风格简洁，色彩丰富明快，主要利用视频、音频、灯光的效果营造现场气氛 会场区域的划分：主舞台、签到处、产品展示区 会场制作物：主舞台背板、签到处背板、会场垂幅、产品展示架、会场指示 标志等。 会场设计-背景板画面一 会场设计-背景板画面二 会场设计-背景板画面三 礼品推荐 USB加热杯垫、 USB按摩器 媒体宣传 QA问题大纲 待定 媒体名单 电视类：中央电视台、上海电视台、东方卫视、上海广播电台 纸质类：中国计算机报、