消费者行为学3教案.ppt

消费者行为学 ? 厉新建 讲义下载： “教学资源”栏目 E-mail:zuoye1230@ 参考书目 1.消费者行为学.Hawkins等著，符国群等译.机械工业出版社，2000.8 2.消费者行为与营销战略.Paul Peter等著.韩德昌主译.东北财经大学出版社，2000.5 3.消费者行为学.龚振等编著.东北财经大学出版社，2002.1 4.消费者行为.Solomon著，张莹等译.经济科学出版社，1999.1 课程作业的具体要求 时间：一个月后定具体选题 （大选题：北京休闲消费市场状况及开发策略） 期末前几周交打印稿和电子版 方式：团队形式（5-7人），电子版（Excel）上交备案  用中文撰写，格式要规范 内容：提交一份北京某个休闲消费市场消费者行为分析 报告，并提供若干营销战略思路 考核：占期末综合考评的30%（另期末占60%-70%） 日本大米的故事 1993年和1994年两年日本大米歉收10%后，日本政府不得不放宽进口大米的限制，从美国加州进口大量大米。但是进口大米的消息在老百姓中传开后，人们纷纷花比进口大米贵10倍的价格抢购日本产大米。人们囤积日本产大米，甚至出现出售本地大米的商店被盗窃等社会扰乱，进口大米却无人问津。报纸和电台不厌其烦地进行各种各样的口味测试