文化创意学概论讲解.ppt

泰国人妖 钱塘观潮 2、 水体景观 根据水体特征，可分为风景河段、漂流河段、湖泊、山泉、潮汐、瀑布等。 ? 风景河段水质清澈，景色宜人。 ? 湖泊既有灌溉、航运等实用功能，又是开展水上旅游和休闲度假的理想场所。 ? 漂流讲究的是野趣和“有惊无险”。 ? 山泉具有形、色、声等多种审美价值。 ? 潮汐是海水周期性的涨退现象。 ? 瀑布指从悬崖处倾泻而下的水流。 黄河壶口瀑布 黄河壶口瀑布 九寨沟风景 钱塘潮 3、生物景观 生物是自然界中具有生命的物体，包括植物、动物和微生物三大类。 ? 植物以其美、特、稀、韵成为观赏对象。如梅花代表高洁，松柏象征坚贞等。 ? 动物以其体态、色彩、姿势、发声、运动成为人们观赏对象。 ? 微生物是肉眼看不见的，如珊瑚藻、珊瑚虫等。 天鹅戏水 4、气象气候和天象类景观 人们在雨后观彩虹，登泰山看日出，攀黄山览云海，都可以获得一种美妙的享受。大自然中的风、云、雾、雨、露、霜、冰、雪受温度、气压、风力、降水、云雾的影响会出现各种奇特的天象奇观。 庐山雾海 庐山雾海 火山口地貌 二、人文景观 人文景观不仅包括古遗址、古建筑、古墓葬、石窟和石刻、园林、近现代史迹和现代物质文明景观等不可移动的物质文化景观，还包括民间习俗、宗教礼仪、民间艺术和民间游艺等非物质文化景观。 1、物质文化景观 ? 古遗址主要包括：洞穴、山洞等原始人居住遗址；冶炼、陶瓷和染织等作坊遗址；古都、古城和村落遗址；古战场遗址；古代名人诞生地和活动地遗址。 ? 古建筑主要包括长城、城墙和城楼；宫殿、官署和民居；寺庙、道观和教堂；具有祭祀、纪念或标志功能的坛、塔、坊、庙、祠、华表、鼓楼等；具有观赏、休闲功能的亭、台、楼、阁、厅、堂、廊、榭、舫、斋等；具有贸易、服务功能的店铺、当铺、客栈、茶馆、酒楼、戏院等；具有交通水利功能的桥、堰、 堤防、运河等。 圆明园遗址 北京天坛 ? 古墓葬因其自然风光、建筑和地下文物而具有较高的观赏价值。 ? 石窟指古人就着山崖开凿成窟，窟内石壁上有石刻、塑像、壁画、碑碣等艺术珍品。 ? 石刻是指石壁或石材刻制的文字、图画、造型等艺术作品。如石窟寺、崖刻、碑林、石像等。 ? 园林包括古代园林和现代园林。古代园林主要是指帝王苑囿、寺观园林和私家园林。现代园林包括植物园、动物园和城市公园等。 ? 近现代史迹指与近现代重大历史事件、革命运动、知名人士有关的建筑物、遗址、遗迹和纪念物等。 ?具有观赏价值的现代物质文明景观，如中华世纪坛、三峡大坝、上海东方明珠、卫星发射塔等。 2、非物质文化景观 包括各种风俗、习惯、礼仪、宗教、文学、艺术、技能、工艺等非物质文化传统，归纳为民间习俗、宗教礼仪、民间艺术和民间游艺等类别。 民间习俗：包括各民族节日习俗（如傣族泼水节、蒙古族“那达慕”、汉族端午节），婚俗（如回族的“花儿会”、哈萨克的“姑娘追”、傣族的“丢包”），服饰习俗、饮食习俗（如酒文化、茶道）、居住习俗（如蒙古包、西南地区的吊脚楼）等。 回族花儿方队 民间艺术：指由劳动人民直接创造并广泛流传的各种艺术，包括民间文学（神话、传说、 故事、歌谣、谚语、说唱、戏曲、曲艺等），民间音乐（各种号子、山歌、小调等），民间舞蹈（汉族的腰鼓舞、秧歌舞，藏族的锅庄舞，蒙古的安代舞，傣族的孔雀舞，朝鲜族的长鼓舞等），民间工艺等。 藏族锅庄舞 蒙古族安代舞 宗教礼仪： 较有代表性的有佛教、道教、伊斯兰教、基督教和其它少数民族宗教礼仪。 民间游艺：是指借助于玩具或器械进行的娱乐活动。如风筝、棋艺、钓鱼等。 峨眉山佛事 潍坊风筝节 三、延长旅游产品生命周期的策略 ? 旅游产品改进创意策略 改进途径：产品质量、功能、形态 ?案例分析 ? 威家庐山机场项目 ? 农家乐 农家乐 农家乐景观设计 ? 旅游市场开拓策略 ? 发展旅游产品的新用途 ? 开辟新市场，为原有旅游产品寻找新的使用者，使产品进入新的细分市场 ? 旅游产品升级换代策略 ? 旅游市场营销变量策略 ? 营销组合：产品、价格、分销、促销 四、休闲旅游创意的基本方法 ? 时空法 ? 围点打援法 ? 名门联姻法 ? 强强联姻法 ? 精髓提炼法 ? 经纬法（傻瓜创意法） ? “宝石”法