日本丰田汽车宣告财亏损要点.pptVIP

“日本丰田汽车宣告2008财年亏损”案例分析 小组成员： 唐江华2011508160（讨论） 胡海鹏2011508152（讲解） 李春雷2011508177（材料搜集） 欧阳如印2011508173（讨论记录） 张建疆2011508219（讨论） 李田东2011508203（PPt制作） 汪书文2011508158（讨论） 品牌标志 丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。 企业文化 作为企业文化和人力资源管理结合中的一部分，丰田公司的企业教育取得了很大的成果。较高的教育水平和企业人才培训体系的建立，是企业乃至社会经济飞速发展的基础。这一点，在丰田的企业文化和人力资源管理中得到了证实。丰田公司对新参加公司工作的人员，有计划地实施主业教育，把他们培养成为具有独立工作本领的人。这种企业教育，可以使受教育者分阶段地学习，并且依次升级，接受更高的教育，从而培养出高水平的技能集团。 　 　 背景：2008年12月28日，丰田汽车公司总裁渡边捷昭出席新闻发布会。渡边捷昭当日宣布，丰田公司2008财年（至2009年3月）将出现1500亿日元的营业亏损。这将是丰田历史上首次出现营业亏损。 渡边捷昭指出，金融危机使丰田在美国的汽车销量下滑1/3，最初坚挺的新兴市场汽车销量也开始放缓，全球销量也降至26年以来最低。 日元升值使丰田海外盈利受损，从而进一步打击利润水平。 渡边捷昭说，在经济萧条背景下，消费者购买意愿锐减，11月汽车销量下跌远比预期更快、更广、更深，丰田想快速恢复希望非常渺茫。 日本丰田汽车宣告2008财年亏损 2009年2月6日，丰田遭评级机构穆迪调降等级。丰田表示，因美日汽车销量大跌及日元走强侵蚀盈利，其2008财年亏损是早先预期的3倍，达49.5亿美元，高于之前预计的16.5亿美元。 全球衰退削弱了丰田的销量，导致该公司71年来首次出现盈亏。即将上任的丰田总裁丰田章男计划更换多数高管，以使公司重新获利。 东京瑞穗资产管理公司基金经理Takashi Aoki表示，北美销售不会好转，并预丰田在2009财年也将遭到巨亏。 穆迪将丰田评级自Aaa下调至Aa1，可能推高丰田借贷成本。 一.日本丰田汽车的管理曾是全球企业学习的楷模，为什么在2009年前会发出预亏信息？ 分析：业内人士普遍认为，正是因为丰田汽车前总裁渡边捷昭对于过分乐观地估计了美国市场和金融海啸的影响威力，使得丰田没能够及时出台相关的对策导致了公司业绩的大幅下滑。2008年年初，那个时候渡边捷昭曾发表演讲的时候说，美国经济低迷是一时的现象，下半年开始复苏。5月份他又改口承认2008年年内美国经济可能很难有起色。 案例研讨 到了7月底，那时丰田第一次推出了削减产量的计划，先是将2008年的财年产量与期下调，数字从开始的995万辆到后来的950、960万辆，据说随后从950万辆调查到923万辆，其中有70万辆的差额是相当巨大的，但是已经为时已晚，丰田08年的财年呈现了巨大的亏损。受金融危机的波及，随后丰田在全球最主要的两大市场，北美和欧洲销量大幅下滑，要知道这两个市场高达45%以上的销售收入，此外坏消息接踵而至，比如说丰田将在本国在日本的本部将6000名的临时工当中裁员3000人，为了消化过多的库存，在今年年初1月份，丰田作出一个史无前例的决定，在二、三月份停产11天。 原因总结： 1.经济环境：(1)金融危机下全球经济低迷，消费者购买意愿锐减，使得丰田汽车在美国、欧洲以及全球其他市场的销量大幅下滑，最初坚挺的新兴市场汽车销量也开始放缓，从而使得丰田利润下滑，出现亏损。 （2）日元升值对丰田汽车的出口国外销售产生巨大影响，使得丰田海外盈利受损，从而进一步打击利润水平。 。 （3）经济危机导致各国经济持续低迷，大多数国家采取贸易保护主义，通过提高关税、门槛等一系列手段限制外国商品进口，丰田进入他国市场变得困难，销售量进一步下降。 2.自身原因:丰田公司没有因全球经济危机及时调整战略，减少生产和销售量，从而导致产量过剩，销售困难，利润急剧下滑。 二.您觉得该企业在2009年应该