品牌价值测算模型说明——河南要点.pptVIP

品牌价值测算模型说明 昆明理工大学 张悟移 河南 平顶山 * 昆明理工大学品牌价值测算方法（Ⅰ） 1、测算模型 品牌价值现金流量：是由于品牌的作用而产生的现金流。依据品牌近年的利润计算。 品 牌 价 值 乘 数 ：是影响品牌价值各个要素综合作用后，未来的品牌收益的贴现系数，以倍数关系体现。 质 量 乘 数 ：质量各要素综合作用后，未来品牌收益贴现系数，以倍数关系体现。 说明：将质量乘数单列，提现质量对品牌的重要作用。 品牌价值现金流量 品牌价值现金流量=（0.5x2010年利润+0.3x2009年利润+0.2x2008年利润-2010年企业有形资产总额x5%-2010年专利权收益-2010年著作权收益-2010年土地使用权收益）x（1-25%） 利润为税前利润。企业利润表中利润总额项 有形资产根据资产负债表计算。（企业资产负债表中资产总计减无形资产） 专利权收益由企业根据拥有的专利测算对品牌产品利润的直接贡献额，没有专利权或过期专利权的贡献为零。 著作权收益由企业根据企业拥有的著作权测算对品牌产品利润的直接贡献额，没有著作权或过期著作权的贡献为零。 土地使用权收益是由于企业拥有的特殊土地使用权而对品牌产品利润的直接贡献额，没有特殊土地使用权的贡献为零。 过期的专利与著作权形成了品牌价值的一部分。 昆明理工大学模型 1 品牌价值乘数 F(x)是将品牌价值影响要素转化为品牌价值乘数公式，X为品牌价值影响要素总分。 昆明理工大学模型 1 计算比较复杂，由提供的附件excel表计算 是影响品牌价值的9个要素的总分。 - 影响品牌价值的以下9个要素及分值 知名度。本品牌得分=10x（本品牌知名度/本行业最知名品牌知名度）。 满意度。本品牌得分=10x（本品牌满意度/本行业最满意品牌满意度）。 市场占有率。市场占有率得分=本品牌市场占有率/最强品牌市场占有率x20 社会责任。专家根据企业提供企业社会责任报告与ISO 26000标准进行打分，满分10分。企业提供2010年报告。 市场覆盖率。本品牌得分=本品牌县级以上市场品牌覆盖率/县级以上市场覆盖率最高品牌的市场覆盖率x国际市场率调整系数x10。 国际市场率调整系数=本品牌国际市场销售额/品牌销售总额x4，大于等于1时取值为1。 昆明理工大学模型 1 企业调查，资质第三方机构出具研究结论 企业提供 品牌联想。专家根据本品牌在、顾客尊敬程度、顾客对企业认可程度综合打分，满分为10分。 市场性质。专家根据品牌产品所处市场进行判断。一般而言，处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就高。像食品、饮料等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得分要高，原因是消费者在选择后一类产品时，更多地受技术和时尚变化等方面的影响。满分10分。 昆明理工大学模型 1 企业品牌联想打分表 项目 本品牌分值 备注 行业地位 满分10分 顾客尊敬程度 满分10分 顾客认可程度 满分10分 品牌联想平均分 前三项之平均数 区域限定在中国区域 打分依据 分值 备注 本品牌得分 本品牌所处市场领域品牌的作用最大 10分 介于两个描述之间的品牌作用，可打分为1、3、5、7、9 本品牌所处市场领域品牌的作用很强 8分 本品牌所处市场领域品牌作用较强 6分 本品牌所处市场领域品牌作用一般 4分 本品牌所处市场领域品牌为辅助作用 2分 本品牌所处市场领域品牌对市场无作用 0分 稳定性。专家根据品牌的历史年限打分。较早进入市场的品牌往往比新近进入的品牌拥有更多的忠诚消费者，因此应赋予更高分值。专家打分时，与中国同行业最长历史品牌相比。满分10分。企业提供本品牌年限及同行业历史最长品牌年限。 昆明理工大学模型 1 打分依据 分值 备注 本品牌得分 本品牌与历史最长品牌创建于同一时期 10分 介于两个描述之间的品牌历史，可打分为1、3、5、7、9 本品牌稍晚于历史最长品牌 8分 本品牌晚于历史最长品牌 6分 本品牌历史是平均水平 4分 本品牌创建时间不长 2分 本品牌刚刚创建 0分 品牌趋势。专家根据品牌的发展方向打分，反映品牌在多大程度上与社会发展趋势相一致。品牌越具有时代感，与社会发展趋势趋于一致，就越具有价值，得分越高。专家打分时，应与中国本行业最优企业相比，满分10分。 昆明理工大学模型 1 打分依据 分值 备注 本品牌得分 品牌与社会发展趋势完全一致 10分 介于两个描述之间的品牌趋势，可打分为1、3、5、7、9 品牌与社会发展趋势基本一致 8分 品牌符合社会发展趋势 6分 品牌基本符合社会发展趋势 4分 品牌在部分方面与社会发展一致 2分 品牌理念不符合社会发展 0分 至模型2 质量乘数 F(x)是将品牌质量乘数影响要素转化为质量