企业视觉识别系统策划讲义.ppt

(四)色彩的三要素 色彩有三个基本的要素：??? 色相：即色彩的相貌。它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。????色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。????明度：即色彩本身的明暗度。如黄色明度最高。????由于以上三个基本要素的不同配合，构成了千变万化、丰富多采的缤纷世界。那么，选取哪一种或哪几种作为企业的标准色呢？大致应考虑以下因素。自身发展. 不同的企业，有不同的形象定位，而不同的色彩，又给人以不同的情绪联想。成功的标准色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效的管道，建立起某种意义上的必然联系。 以同样选取红色作为企业的标准色的可口可乐和日本第一劝业银行来说，可口可乐注重红色所象征的温暖、亲切、和睦。因此，在色彩的色度处理上有所不同。日本第一劝业银行使用的是高色度的红色，给人以强烈的视觉刺激，有一种跃动感，增加了沉静的成分，符合银行的经营特征。 1971年10月1日,日本的第一银行与日本功业银行正式合并为第一劝业银行。在新的银行诞生之时,人们必然要考虑银行的象征标记问题,因为它在很大程度上关系到银行的形象。当时旧劝业银行要求保留其象征标记“蔷薇”,而第一银行也有些舍不得自己的象征标记“星星”,这两家银行的象征标记都在公众的心中留下了良好的、深刻的印象,对它们连小孩子都比较熟悉。可是,这边主张用“蔷薇”,那边主张用“星星”怎么办呢?因为第一银行和劝业银行是在平等自愿的基础上合并的,因此新的银行的象征标记便不可能在二者之中求取舍;同时,由于设计上的要求,也不可把二者都设计进去。这样,剩下的最好的办法就是能找到一种柔和的,能打动人心的东西来作为新的象征标记,于是便有人直接了当地提出了所谓“心”的主张。把“心”作为第一劝业银行的标记 标准色可以是单色的，也可以是多色的。由多种颜色构成的标准色根据各颜色的不同作用分为复数标准色和多色系统标准色两种。???? 复数标准色的多种颜色在作用上是平等的，没有主次之分，如富士胶卷的红和绿。多色系统标准色的多种颜色分为标准色和辅助色。???? 单色标准色具有视觉效果集中、刺激强烈、制作方便、易于传播的特点。复数标准色中在色彩的搭配，具有色彩组合形成的律动美感。???? 多色系统标准色的主要目的在于通过系列化的辅助色差异来区别构成企业集团的各分之机构或系列化产品的不同种类。如中国人民保险公司选用灰色作为基色，象征企业经营稳健，管理严谨〕科学，员工素养深厚。其三个子公司通过与灰色球体形成对照的四分之三圆环的不同颜色作为区别。枯黄象征“财富保全”，代表中保财产保险公司；绿色寓意“生命之树长绿”，代表中保人寿保险公司；蓝色代表中保再保险有限公司，预示公司主要经营国标性重大保险标的的分出分入业务。 (五)色彩的抽象情感与联想 1.人们理解某些商品的习惯色 ???? 人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。总结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系列为下表。???? 色?? 彩???? 适合行业（企业形象或产品内容）???? 红色系???? 食品业、交通业、百货业、???? 橙色系???? 食品业、建筑业、石化业、百货业???? 黄色系???? 电器业、化工业、建筑业、百货业???? 绿色系???? 金融业、农林业、建筑业、百货业???? 蓝色系???? 交通业、百货业、化工业???? 紫色系???? 化装业、服装业、出版业 2.视觉的心理感受?????不同的对象相同色彩刺激时的心理感受是不同的，这是由于对象自身的生活经验、社会意识、文化水平、风俗习惯、民族传统、兴趣爱好不同造成的。就我国目前的情况看，经济发展水平较高、文化教育程度较高的地区较喜欢接受素雅的色彩；而在经济发展水平较低、文化教育水平落后的地区，浓艳亮丽的色彩更受欢迎。再如，黄色在我国象征着尊贵，但在伊斯兰眼中却是死亡的象征。????? 同样的颜色在不同的底色衬托下，也会给人不同的视觉心理感受。如：红色： 以黑色为底色，象征着激情和力量。以黄色为底色，红色受到抑制，处于从属地位。?黄色： 以黑色为底色，即富进取性的辉煌。?以蓝色为底色，显得辉煌而喧闹。?以橙色为底色，流露着成熟的韵味。以绿色为底色，极具扩张性，亮丽非凡。?绿色： 以黄色为底色，轻盈明快。?以黑色为底色，稳重高雅。 3.色彩与联想 色彩刺激往往由于接受者的丰富的心理体验而自然地将其与某种心理感受、情绪甚至概念联系起来，如红色系给人以温暖的感觉，和热情、喜庆、积极相联；蓝色系给人以清冷的感觉，和宁静、理智、