汽车市场营销环境要点.pptVIP

第2章　汽车市场营销环境概述 学习目标： 1 理解汽车市场营销环境的概念及意义 2 掌握汽车市场营销宏观环境包含内容及具体分析方法 3 掌握汽车市场营销微观环境 4 掌握汽车市场营销环境分析的方法和策略 4 思考题 5 讨论题 2.1 汽车市场营销环境的概述 汽车市场营销环境分析的目的： 1.发现汽车市场营销环境中的影响因素和变化趋势。 2.研究这些因素对汽车市场的影响和对汽车营销的制约。 3.发现在这样的环境中的机会与威胁。 4.扬长避短，制定有效的汽车市场营销战略和策略，实现汽车市场营销目标。 汽车市场营销环境分析的意义： 2.1.2 汽车市场营销环境的特征 汽车市场营销环境主要包括宏观和微观两个方面。 宏观环境：汽车企业面临的人口环境、经济环境、自然环境、政治法律环境、技术文化环境。 微观环境：汽车企业本身、竞争者、供应商、经销商、顾客。 市场营销环境定义：“企业的营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的。这些因素和力量影响营销管理者成功地保持和发展其目标市场顾客交换的能力”（菲利普·科特勒）。也就是说市场营销环境是指与企业有潜在关系的所有外部力量与机构的体系 现代营销学认为，企业经营成败的关键，就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境，“适者生存” 市场营销环境可分为两大类，一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些