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第四章 国际营销政治法律环境 古巴睡衣风波.doc 第一节 国际政治环境 一、政府与政党体制 1、政府类型： 议会政府 （1）君主立宪制 （2）共和制 专制政府：君主专制和专政政府 （1）君主制 君主制或君主立宪制 “君主立宪制”就是资本主义国家以君主（国王、皇帝等）为国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。 君主制国家 亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱 欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、比利时、摩纳哥、列支敦士登 非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰 大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰 中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲的君主则大多“统而不治” （2）共和制 共和制是国家最高权掌握在由选举产生、并有一定任期的国家机关或公职人员手中的政权组织形式 美国 墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等 2、政党类型 一党制国家 墨西哥、中国、朝鲜、古巴 两党制 美国 、英国 多党制国家 意大利、德国、法国、比利时、荷兰、以色列等 3、国际营销对政体关注方面 1、了解各政党（包括执政党和在野党）的主张，特别是对外商和外国政府的态度 2、关注执政党更替对国际营销政策的变化 二、政府政策的稳定性 一个国家对外政策的突然发生根本性变化，这种变化构成东道国政府政策的不稳定风险 1、政权的频繁更替 2、频繁发生的各种政治事件 3、文化分裂 4、宗教对立 （1）政权的频繁更替 1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，20位首相相继组建了48届内阁，其间共通过了15部宪法。 二战以来，意大利产生了50多届政府。 1945以来，印度产生了51届政府。 （2）政治事件 俄罗斯市场 三、民族主义 民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全 民族主义情绪的表现： 号召人民只买国货 反对进口 反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用） 民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出 韩国：“身土不二” 例：如果你每买100元日货，你就会…… 课堂讨论：星巴克 四、政治风险 1、类别： （1）总体政局风险； （2）所有权风险 （3）经营风险； （4）转移风险 （1）总体政局风险 政党更替 革命 骚乱 外来侵略 1998印尼华人惨案 该法是由黑戴尔、弗斯特和麦都在1974年提出来的，是一种数量分析方法。该模型是由三个重要指数构成的， 由15项因素衡量。参见图。 罗宾逊教授评估产品的政治敏感度的方法 1)该产品的供应是否需经政治上的讨论或立法机构授权方可经营（如石油、运输设备、公共设施）？ 2)是否有其他产业依赖该产品或以其当作再加工的原料（如水泥、钢铁、电力）？ 3)该产品是否具有社会及政治敏感性（如医药品、食品）？ 4)该产品对于该国的国防是否有重要影响（如交通设备、电信设备）？ 5)该产品对于农业生产是否重要（如农业机械、化肥）？ 6)该产品是否必须利用当地资源才能有效地营运（如利用当地的劳动力、原料）？ 7)在近期内是否会有与该产品竞争的产业出现（如各种小型或投资少的制造业）？ 8)该产品与大众传播媒体是否有关（如印刷业、电视）？ 9)该产品是否属于服务产品？ 10)该产品的使用或设计，是否基于某些法律上的需要？ 11)该产品对于使用者是否有潜在的危险性？ 12)该产品的营销，是否会减少东道国的外汇？ 对上述问题回答“是”的可能性越大，该产品的政治敏感度就越高；反之，则政治敏感度越低。 （2）所有权/控制风险 没收 征用 国有化 历史资料 1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统；1938年接管了整个石油工业； 1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 1960年古巴将所有工业收归国有； 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产； 1979年伊朗没收了所有外来投资； 1983年法国将所有银行收归国有…… 一项调查报告 发生接管事件较多的国家 1960年-1974年发生的接管事件2/3集中在： 阿根廷 智利 古巴 阿尔及利亚 利比亚 伊拉克 （3）经营风险 地方法律 劳动力问题 价格管制 税收管制 进口限制 可口可乐在印度国外关注：可口可乐在印度难题无解__中国食品机械设备网.htm （4）转移风险 转移风险是因东道国政府的政策或法规禁止或限制资金转移而对货款方构成的风险，在开展国际银行业务时，由于东道国的外汇管制或资本流动管制，出现银行在东道国的存款、收入等可能无法汇出或贷款本金无法收回的情况，就是典型的转移风险。 外汇管制 汇率