四君子酒业市场诊疗策划案解读.pptVIP

四君子产品结构优化 产品结构说明： 四君子以浓香型为主，设置浓香型产品系列，主要运作高中低档产品。 精简原则：四君子目前产品线不宜过宽，按照价格纬度设置系列产品，明确每一款产品所针对的渠道和区域，待四君子品牌相对成熟后再补充相应系列 产品线设计依据：价格、区域、渠道，以价格为设置产品的主导依据，配合渠道运作和区域布局，在单县、曹县、荷泽等根据地市场导入产品时，选择本区域相应价位产品导入市场，在包装上做适当区隔 低端产品系列化设置,针对喜宴市场和商超竞争市场，设计针对婚宴市场专门产品及商超产品，满足在特殊渠道运作。 四君子产品架构设想 四君子 浓香型 高档系列 中档系列 低档系列 产 品 一 产 品 二 产 品 三 产 品 一 产 品 二 产 品 三 产 品 一 产 品 二 产 品 三 高中低端不是以市场竞争档次划分，而是针对四君子产品系列为依据 具体系列名称和产品名称等会在品牌案中提供 产品线整合架构 高端系列 产品一 产品二 产品三 产品系列说明： 一.价位区隔原则：四君子高端系列将维持在终端价90－300元之间，其中各系列价格覆盖如下： 产品一（餐饮价）：268-298元，针对茅台五粮液等高端产品，主打地域品牌高端形象 产品二：188－198元；针对洋河等高销量价位，作为四君子市场面上主导产品运作主攻洋河之下主流政务商务消费。 产品三：138元，中高端主导价位，中