索菲亚经营报告解读.pptVIP

索菲亚经营分析报告 中国家具行业形势分析 目 录 索菲亚经营情况分析 索菲亚公司简要介绍 索菲亚swot分析 * 中国家具行业形势分析 近年来，我国家具行业的总产值一直在逐年提高，然而，家具市场却难走出疲软的发展态势（家具行业产量自2010年以来逐年下降）； 为了应对市场的持续疲软态势，家具业内的大企业曲美家具、亚振家具、红星美凯龙、多喜爱家纺等知名家具企业，都在为上市做准备。 各年家具总产值统计（万元） 家具消费的三大动力：房地产投资、婚庆、消费升级发生变化。目前房地产行业面临重大不确定性，而2015左右我国结婚人数将达到峰值，同时随着人均可支配收入的提高，因此婚庆和消费升级将成为家具消费的主要推手。 消费动力 家具行业市场容量在6000亿左右,但行业内无大众品牌,单个品牌规模不大,主要原因前20年我国家具消费主要是实用消费,家具企业对设计的重视不够,缺乏品牌运作能力,这导致品牌区分度低,未产生行业领导者。 市场竞争 渠道商在产业链中占据绝对优势,连锁卖场是品牌家具主要销售渠道。 O2O模式适合家具销售,挤压渠道泡沫降低成本、信息透明提升购物体验,将对现有的家具销售模式甚至行业竞争格局起到颠覆性冲击（如美乐乐仅成立5年,销售收入已达20亿）。 营销模式 定制家