碳酸饮料市场策略解读.pptVIP

根据市场调查的结果：10.9%?被访者首先将娃哈哈”定位在儿童市场”,比例最高。8.7%的被访者认为娃哈哈的产品”适合儿童”.品牌元素与品牌联想： 快乐的（12.7%），向上的，活泼的，普通的，青春活力，稳定，大众，健康，市场领先，传统，亲和，中国货，凉爽，天真，幸福，甜美的，和谐  我们可以发现，目前娃哈哈品牌更多的是与儿童市场（15岁以下）联系在一起，娃哈哈的可乐产品对成人市场支撑不足。 附录：娃哈哈平面广告2003年1-6月份 * * 碳酸饮料市场分析 1、市场发生变化 1）碳酸饮料的市场地位：一枝独秀到三足鼎立。 经过几年的市场变化，碳酸饮料已经从最初的独领饮料市场，到目前，碳酸饮料、水饮料和茶饮料成为市场主流，基本形成了三大饮料品种称霸市场的局面。 2000年各饮料品类比重 １９９６年我国软饮料生产６００万吨，其中碳酸饮料３６０万吨，占６０％。 中国饮料协会统计，1999年国内饮料产量约1940万吨。其中，碳酸饮料占46％，饮用水占21％，茶占9％。 2）市场集中度：碳酸饮料市场集中度不断提高 从4年的发展趋势来看，市场排名前十位的碳酸饮料品牌基本占据了国内城市市场90%以上的市场份额，并且逐步接近100%，同时，在进入2002年之后，排名前十位品牌的前四位的集中度进一步明显提高，市场向主要品牌集中。 3）不同品类的渗透