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Page * 结论和建议（1） 对保健品的认识 xxx 对美容祛斑类保健品的认识 xxx xx VE的认知和态度 xx xx Page * 结论和建议（2） 服用和不服用VE的原因 xx xx xxx 对VE产品的要求 xxx xx Page * 结论和建议（2） 对VE产品的要求 xxx xx 建议 xxxx * * * * * ?????????????????????? XXVE发展诊断研究 客户方:海南XX药业公司 执行方:XX市场调研服务有限公司 2005.10 Page * 目录 pg 58 pg 15 pg 7 pg 5 pg 3 研究背景 结论和建议 研究目的 研究方法 主要发现 研究背景 pg 2 Page * XX药业有限公司是国内知名的生产和经营保健产品的企业，旗下众多的保健品品牌如XX龟鳖丸，朵而，成长快乐，成人维生素确定了相当高的知名度和市场份额。 XX天然维生素E是XX药业新进推出的维生类保健品，由于近年来保健品市场竞争的激烈性，XX选择了依附渠道销售和适量的平面软文广告的方式导入市场，产品推出2年来，为更好的总结和了解XX天然维生素E发展状况，诊断产品发展中面临的问题。欲开展目标消费者沟通和诊断研究，为下一阶段XXVE的产品市场发展提供有价值的参考 上海XX市场调研服务有限公司作为专业的从事保健品类市场研究的公司有幸参与本次研究，帮助客户达成XX维生素E发展和诊断研究的目的。 研究背景 Page * 目录 pg 58 pg 15 pg 7 pg 3 研究背景 结论和建议 研究方法 主要发现 研究背景 pg 2 pg 5 研究目的 Page * 了解目标消费者对美容祛斑类保健品的消费习惯和态度 了解目标消费者对于了解目前VE类产品的认知 了解目标消费者对于VE类产品的消费习惯和态度 探询目标消费者对于XXVE及其竞争品牌的认识 研究目的 Page * 目录 pg 58 pg 15 pg 3 研究背景 结论和建议 主要发现 研究背景 pg 2 pg 5 研究目的 pg7 研究方法 Page * 研究城市：杭州 调查方法：FGD定性座谈会 分组基本要求： 1)年龄在25-45岁(25-30岁:2人/31-35岁:2人/36-40岁2人/41-45岁2人) 2)家人或亲朋好友没有在保健品的生产\批发\零售\直销机构工作的 3)家人或亲朋好友没有在广告公司\市场研究公司工作的 配额要求 G1：在过去一年服用过XXVE G2：在过去一年服用是非XXVE竞争品牌(安利2人/来易2人/倍健 2人/其他当地VE品牌2人) G3：目前服用是美容祛班养颜类保健品但未服用VE保健品. 研究方法 Page * 被访者背景资料 （1） 开会时间：2005年11月15日 13：00-15：00 组别：Group 1 序号 姓名 年龄 行业/职位 家庭月收入 学历 过去一年中包括目前购买或服用过哪些美容保健品 过去一年中包括目前最常购买服用的美容保健品 在过去一年中，服用XX天然维E的次数 购买保健品的目的 购买并服用美容保健品的频率 Page * 目录 pg 58 pg 3 研究背景 结论和建议 研究背景 pg 2 pg 5 研究目的 pg7 研究方法 pg 15 主要发现 Page * 目录 主要发现 对保健品以及美容祛斑产品的使用习惯和态度 Pg 16 对VE类产品的认识和态度 Pg 28 对VE类产品服用和非服用原因探讨 Pg 33 对VE类产品的要求 Pg 40 Page * 消费者服用的保健品品牌和原因 xxx xx xx xxx xxxx xx xxx 维婷 博凯 补血、调节气血 增强体质，调节免疫力 美容养颜、去斑 增强皮肤弹性 瘦身、减肥 Page * 以祛斑为主要目的： xxxx 美容养颜类保健品服用动机 以抗衰老为主要目的： xxxx 以改善气色为主要目的： 部分年轻的受访者（25-30岁）服用美容类的保健品目的是为了改善气色、让自己脸色变得更加红润有光泽。因此在产品的选择上美容类或补血类的产品。 Page * 40岁以上的女性 30岁以下的女性 龄年 对抗衰老的需求程度 大 强 30-40岁的女性 抗衰老需求更高，其次为美容 主要是养颜 美容祛斑的 目的，因为 生育的原因 更侧重产品对皮肤 美白，红润的效 果 美容养颜类人群差异 美容保健品的分类 美容保健品 分类标准 功能差异 成分差异 服用行为差异 综合调理类 单一针对类 中药类 西药类 日常补充类 非日常补充类 具体分类 Page * 被访者对VE产品和