经济地理论文——啤酒-邓梦娟.docVIP

青岛啤酒步入国际市场之品牌策略研究：青岛啤酒集团负责人孙丽红说：任何一位企业领导者都深知，品牌是一个企业最为重要的无形资产，是企业核心竞争力的重要组成部分。一个被广泛认同的品牌，能够极大地提升产品附加值，从而使企业利用无形资产获得更大的利润空间。一个具有长久生命力的品牌，能够在激烈的市场竞争中凝聚更多的忠诚消费者，增强企业可持续发展的能力，从而铸造出基业长青的公司，这就是我们对于品牌的理解。因此，不断培育品牌，提升品牌形象和品牌价值，也就成为每一位企业领导者关注的永恒话题。下面我想以青岛啤酒为例，与大家分享一个百年品牌的成长历程。本文主要从品牌的相关概念，品牌在市场中的作用，从而说明青啤在国际市场中发展品牌策略的重要性。第一方面，介绍青啤的现在发展史，再用SWOT的方法介绍青啤在步入国际市场中发展品牌所具有的优势和劣势及其所面临的机遇与威胁，从而找出策略。最后，再根据青啤的发展，提出他在国际市场发展品牌策略中的建议。 关键词：品牌 青岛啤酒 SWOT 标杆原理 青岛国际啤酒节美国营销专家拉里 莱特（Larry Light）指出，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有在市场上有统治地位的品牌。一个著名的品牌是企业巨大的无行资产，也是企业参与竞争的有力武器。从现代企业经营管理史可以看出，世界著名企业的生存与发展，无不依靠成功的品牌谋略。 .青岛啤酒品牌发展的现状 190