榆树钱品牌重塑方案详解.pptVIP

从饮酒文化的变迁来看 农耕民族相对内敛含蓄，需要白酒帮他们打开心扉、促进交融； 商业社会，白酒把人们从一元的目的，拉回二元的交流中来； 多元的世界，各自追求自我的人与人之间距离渐远，那么， 白酒用交融的方式在相当层度上催化着相互联系的纽带 白酒是媒介 双方传递信息的媒介 酒场是平台 双方沟通交流的平台 在酒桌上 求人办事的希望对方看见自己的真心； 洽谈合作的希望对方看见自己的真诚； 沟通感情的希望对方感受自己的真情。 … … … … 喝酒没喝倒，说明没喝好 东北人的“真” 性情，在酒桌上表现的淋漓尽致 从对产品的基本认知来看 消费者认为冒烟的酒厂才是真正酿酒的企业，只有真正通过粮食酿造出来的酒才是好酒； 消费者希望喝到真正纯粮酿造的好酒，而不是用从外地买酒回来调兑； 纯粮酿酒代表了一个企业的实力，更代表了企业对消费者的真诚。 2、榆树钱能够提供什么？ 七代传承，源自1812 上一个广告诉求的传播，让消费者直观的了解到榆树钱的悠久历史，然而正如市场调研所知，榆树钱需要让消费者对于榆树钱悠久历史所带来的更深层次的感知； 悠久的历史代表什么？ 悠久的历史能够给消费者提供什么？ 独特的榆树酿酒工艺 北方最大的酒海群 东北最大的白酒酿造基地 七代传承所带来的 真正酿造，品质保障 传承的不仅仅是纯粮酿酒的工艺，更传承了榆树钱人对至真品质的苛求，更是榆树钱人求真至善的品格体