《后会无期》营销案例分析.pptVIP

微博营销案例分析 《后会无期》于2014年7月24日正式上映，该片在零点首映场取得410万票房，最终首映日票房为7650万。《后悔无期》在寻找受众准确、有不俗的商业策略，并能通过“卖力吆喝”让消费者知道，才能获得如此不俗的首日票房。 2014年7月份开始上映的电影《后会无期》，在赢得6.31亿元人民币高票房的同时，也创造了微博电影营销的神话。该电影导演韩寒从立项到宣传共发出近105条微博，转发数超过700万次，评论为240万条，点赞660万次，并且#后会无期#话题推广曝光25亿。从立项、拍摄到宣传、上映，该电影的任何消息一经微博发布，即刻迎来全民关注。 “《后会无期》卖得好，小野嫁妆少不了”成为2014年电影宣传营销案例中最具娱乐性和诱惑力的口号 《后会无期》导演韩寒晒票根等活动通过粉丝头条功能进行实测，引发粉丝几何级关注和阅读量，单条微博转发评论过百万，实现精准的点对点投放。通过让用户晒票根，每一个参与用户都成为影片的营销宣传自媒体，在自己的圈子内二度传播。 同时，在《后会无期》的整个宣传期内，电影微博话题从未间断。几乎与电影宣布筹拍同时，韩寒在微博上晒出女儿照片，成为微博上的“国民岳父”，短时间内话题“国民岳父韩寒”被阅读近200万次，这个玩笑奠定了之后“岳父”话题的持续走热。拍摄期间，韩寒偶尔分享片场照片给粉丝，于是有关“睡裤”和“那只叫做马达加斯加的狗”等话题都引起粉丝的疯狂吐槽和转发 后会无期2014年夏天热门话题 截至2014年8月23日韩寒处女作电影《后会无期》总票房6.25亿。 关于影片本身褒贬不一，有人说这是自己看过最烂的片子，烂到直接在影院睡着；也有人说韩少是以以不羁的姿态和这个世界谈谈 看《后会无期》如何玩儿转微博电影营销 一、时间轴，以从电影立项到上映的不同阶段的时间为线索，串联要在微博上完成预热、宣传互动、售票、点评、营销活动等。电影《后会无期》在不同的节点非常有计划性得进行了不同内容、话题的发布。逐层将自己的演员和剧情通过微博发布，一步步吸引消费者的关注。 庞大的微博粉丝群体。导演韩寒的粉丝超过4000万，陈柏霖、冯绍峰、王珞丹等主演的粉丝加起来超过5000万，再加上《后会无期》的官方微博，狗演员马达加斯加的粉丝25万。亿级别的粉丝受众，为电影的热度和口碑打下基础。 韩寒从 1 月 6 日宣布立项，直到 7 月 9 日影片上映前十五天的 184 天内，不完全统计共发布了 84 条相关微博（约每超过两天一条），可粗略分为： 网友互动：17 条（20%） 片场流水与调侃：11 条（13%） 片场纪实（正常系）：10 条（12%） 选角公布（附带物料）：9 条（11%） 物料发布：9 条（11%） 演员互动：7 条（8%） 媒体报道：6 条（7%） 影片进展发布与事项预告：6 条（7%） 女儿相关：5 条（6%） 其他：4 条（5%） 可以把韩寒在此期间发布的微博按功能分为三类： A.制造网络大事件，引发轰动效应； “国民岳父”微博话题 B.告知网友影片的演员、故事、风格等信息，发布剧照、片场照、海报、预告片等物料 充满艺术气息的定妆照，新客串演员的加盟消息，充满人生哲理的预告片 C.品牌维持，即通过睿智幽默的调侃向网友表明，韩寒还是那个你熟悉的韩寒。 将片场比作工地，他掉进粪坑里的勘景照、用红色块挡住关键部位的撒尿海报、戏谑高考作文题目“拍案而起”的童年照等。 二、运营轴上，微博站方给与了运营支持，确保电影在微博上宣传营销形成闭环。商业化轴上，片方通过购买微博的商业化产品和资源包助力电影票房上升。微博动用了多个产品帮助推广，比如微博内硬广、电影话题套餐、微博大号+粉丝头条、微博电影点评团等等。 韩寒、主角大帐号、段子手、明星、媒体等全体发力制造后会无期相关话题：后会无期、后会无期724、依然体、帮小马达加V、后会无期克制体、后会无期岛歌预告片、把根留住、后会无期，珍惜今夕、后会无期大解读等。 1、主题曲《平凡之路》选择在微博首发，这首由朴树久别歌坛十年后的作品一经发布就引爆了80后人群的集体情绪，让“刷屏”成为缅怀青春的出口。歌曲发布后很快攀升至新歌榜第一名，并在7小时内获得了1000万的试听量和4.2万个赞，与此同时韩寒发布歌曲的微博也被转发超过25万次，互动量超过五十万次。 2、《后会无期》上映前在微博发起预售活动，4小时内卖出1万张电影票。 3、在微博拥有庞大的粉丝群体，能够短时高效的反映观众对影片的真实评价。同时为有意向观影的微有提供直观影评和简介，影院也可以由此来安排影片排期。 三、商业化轴上，微博资源的合力爆发。新浪娱乐与微博整合建立起来的电影营销解决方案，将片方、受众、院线、票务、明星进行连接，达成了一个新媒体社会化电影营销闭环。在这所有的环节中，极致入微的话题炒作成为最关