巴马生态养生旅游形象策划的分析研究.pdfVIP

II III 巴马生态养生旅游形象策划研究 摘 要 在旅游地之间的竞争不断加剧的今天，越来越多的学者发现形象是吸引旅游者和提升 地区旅游竞争力的重要因素，形象时代悄然来临，受其影响，旅游规划思想也经历了从“资 源导向型”到“市场-资源导向型”再到“形象-市场-资源型”的变化过程。 在形象为核心的理念指导下，大量的旅游形象策划理论和方法涌现，出现了如区域旅 游要素地方性理论、企业形象设计理论，旅游形象策划的 TDIS 模式、区域旅游形象建立 程序等旅游形象策划方面的理论和方法。这些理论和方法都有其独到之处，将它们进行梳 理总结并且运用于实际操作来指导地区旅游形象建设的实践是当务之急。 该研究在运用文献综述法、多学科综合研究法、实地调查研究法、定量分析研究法的 基础上，对前人的研究进行整合，发现旅游形象策划的过程一般分为基础调查、核心定位 和设计实施三个阶段。以此为契机，提出旅游地策划的“三阶段五步骤——AIPDP”策划 方法，并且将这一方法运用于巴马瑶族自治县旅游形象策划的实践当中。 通过对巴马瑶族自治县的地理文脉进行分析和对巴马旅游资源进行调查与分类发现： 独特优越的自然环境是巴马人长寿的重要原因，特有的长