广告创意课程标准.docVIP

《广告创意》课程标准 一、课程性质及任务 1．课程在专业中的定位 广告设计的职业能力可分为：设计准备、设计创意、设计表达与设计实施等四个模块。广告创意是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。《广告创意》课程是广告艺术设计专业的一门重要专业基础技术课程。本课程设计围绕有关“广告创意”的基本知识点、职业能力要素和综合素质的培养，科学定位并妥善处理好与先修课程、后续课程之关系，避免知识的过多交叉和重叠，实现事半功倍的教学效果。课程教学中始终以学生为中心，以教师为主导，引领学生围绕学习广告创意知识、训练创意技能的课程教学目标，充分激发学生的学习兴趣和创造潜能，实现“创意很简单，人人都可学好”教学效果。课程讲授的内容注重理论和实践相融合，紧跟时代发展的要求，密切关注广告策划创意在移动媒介、网络、数字电视、手机等媒体上的发展趋势，此外，课程还特别关注了受众与消费者的研究、广告媒介的选择与组合和广告传播效果的评价等内容。本课程通过模拟实战教学方法和案例教学、比较教学方法的运用使学生在了解广告的一般概念的基础上，了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，培养起一定的动手能力，熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程，并能进行一定的创作。1、电视台、报刊、网络等大众媒体机构中的广告设计与制作人员； 2、中、小型企业的广告设计与制作、传媒策划与运作人员； 3、广告公司的设计制作技术人员； 4、各类传媒服务机构的广告设计制作技术人员； 5、创业自营小型广告公司。 电视台、报刊、网络等大众媒体机构中的广告设计与制作人员中、小型企业的广告设计与制作、传媒策划与运作人员广告公司的设计制作技术人员1. 知识结构 主要知识内容 相关知识要点 标准或要求 1） 设计概论与史论 ⑴ 中外美术史 ⑵ 中外设计史 ⑶ 中外广告史 ⑷ 设计风格、样式与流派知识 掌握本专业必需的设计基本理论。 2） 艺术设计基础知识 ⑴ 艺术设计概况 ⑵ 现代设计方法 ⑶ 视觉传达艺术 具有一定的艺术设计基础， 掌握绘画、平面设计、视觉传达设计知识。 3） 实用语文知识 ⑴ 设计说明 ⑵ 广告文案 ⑶ 公文、公函 具备一定的口头和书面表达知识，能顺利与他人交流。 4） 外语 掌握英语的读、写、听、说、译知识。 掌握常用的专业词汇，能运用英语进行基础的文案写作和业务洽谈。 5） 计算机基础知识 ⑴ 计算机基本原理 ⑵ 办公自动化知识 ⑶ 计算机辅助设计基础知识 熟练操作计算机，熟悉各类外设。达到国家一级或省教育厅规定的二级水平。 6） 相关法律法规知识 ⑴ 广告法的相关知识 ⑵ 商标法的相关知识 ⑶ 合同法的相关知识 ⑷ 劳动法的相关知识 ⑸ 知识产权保护法的相关知识 熟悉与广告艺术设计专业相关的 法律、法规知识。 2、 能力结构 1） 设计准备 ⑴ 设计项目开发与功能分析 能够寻求设计项目、完成项目的调研、现场勘测、并基本掌握客户的构想和要求 ⑵ 设计项目草案 能够根据设计任务书的要求完成设计草案 2） 设计创意 ⑴ 设计定位 能够根据客户的要求对项目进行准确的定位 ⑵ 设计构思 能够根据项目的功能、要求和资金等因素，科学地确定设计的主导方向 ⑶ 创意草图 能够绘制（手绘）创意草图或概念草图 ⑷ 设计方案 能够编制整体的设计创意方案 3） 设计表达 ⑴ 设计语言 能够按行业惯例或规范，掌握相应的设计术语、图例并能够为客户表达设计的意图 ⑵ 造形基础 能够运用图形、符号、色彩等表现设计构思 ⑶ 计算机辅助设计 能够比较熟练应用Photoshop、CorelDraw、3Dmax等图形图像设计软件辅助设计 ⑷ 设计综合表达与表现 能够运用多种媒体全面地表达、表现设计意图 4） 设计实施 ⑴ 材料与工具 能够熟练掌握常见的广告设计工具，并熟悉材料的品种、规格、质量和价格等，能够完成材料的选样 ⑵ 设计制作技术工作 熟悉各类广告的制作流程与工艺，并能对施工质量进行有效的检查 ⑶ 设计竣工技术工作 能够协助项目负责人完成设计项目的竣工验收，并根据设计变更绘制竣工图 ⑷ 设计管理基础 掌握最基本的设计协调、指导技术，对小型设计项目进行必要的督查 3、 素质结构 1） 关心社会，热爱祖国，具备较好的思想政治素质； 2） 敬业爱岗，乐于服务，具有良好的职业道德； 3） 崇尚科学，爱好文艺，具备大学生必备的文化素质； 4） 勤于锻炼，体魄健康，具有良