广播电视广告学网络广告.docVIP

1.互联网时效性强,信息量大,实时互动,开放度高。 2.广播与互联网联姻的好处：（1）拓宽信息渠道，丰富节目内容；（2）扩大传播空间，获取更多受众；（3）改善自身局限，增强自身活力；（4）借助互动优势，得到更多反馈。 3.广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。 4.广播电视的数字化的基本特征是，以高度压缩信息量和离散的方式快速处理信息。 5.广播电视的数字化具有三个特点（1）频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富；（2）高画面，高音质；（3）高性能 6.是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？ 答：1.广播事业快速发展，科技进步日新月异；2.广播频率专业化，广播“引凤“魅力增大；3.节目为本，真心贴切；4.城市化进程加速，现代交通大发展；5.广播广告经营越来越受重视。 1，广播电视具有两重性：喉舌性和企业性 2，人类社会的三次信息革命：语言革命；文字革命；印刷革命；正在进行的是第四次信息革命：广播 ，电视，电信媒体的快速发展及计算机、互联网的迅速崛起。第四次信息革命的特征是：信息成为比物资和能源更为重要的资源，信息数量爆炸性增强，人类进入“信息社会“。第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。 3.广播电视的特点：（1）传播迅速；（2）受众广泛，非一般媒体可比，原因;无线电波覆盖范围广大，短波广播几乎能做到无远弗及，广播电视对受众的受教育程度的要求低；（3）闯入型媒介，选择主动性缺失；（4）符号稍纵即逝，保留性差。 4.创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。 5.创意产业有三个基于：（1）基于个人才华和创造力；（2）基于对符号资源的生产经营；（3）基于知识产权。 6.创意产业主要包括：传媒业，广告业；软件业；出版业（图书，音像制品等）；动漫业;设计业（平面设计,建筑设计,环境设计等）；表演业（音乐,戏剧,舞蹈等）；艺术品。 7.广告节目的整合是指：纯广告节目，信息类节目及与企业合办的节目的科学设置与配合。 广播使用中波（中频）和短波（高频）；电视使用超短波（特高频）和微波（超高频）。 调幅广播的优点是覆盖面积大，比较经济。缺点是（1）有杂音；（2）有干扰；（3）会失真 调频广播是指采用调变无线电波频率来传送声音信号。 调频广播的意义在于1）声音特别清晰2）极少干扰3）调频广播的传真度很高。 立体声广播是调频广播技术和音频立体技术相结合的产物。 广播广告是指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。 广播媒介及广播广告的优点 ：1）诉诸听觉2）伴随左右3）亲和感人4）收听自由5）费用低廉6）忠诚度高，转台率低。 局限性：1）声音稍纵即逝，符号保留性差2）线性传播，选择主动性缺失3）有时会产生误解和歧义。 广播广告的三要素：语言，音乐，音响。 语言：口语话是指使用经过加工提炼的口头语言，它源自生活高于生活，故广播语言称为“口耳”之光。 口语化要求：多用短句，简单句，少用长句，倒装句。 音乐的基本构成要素是：旋律，节奏。 音乐是用有组织的，和谐的乐音来表达思想情感，反映社会生活的方式是间接的，非确定性的。音乐的主要内涵是情感，欣赏音乐时起决定因素的是情感因素而不是逻辑因素。 音响具有逼真性，表意性，表象性。 广播广告音响的功效3：1）塑造环境氛围2）作为广告的主体部分3）有着强烈的提示作用。 广播广告中音响使用的两条原则：（1）确有必要，防止噪音；（2）注意保护，发挥作用。 1，常见的广播广告有5种类型： （1）直陈式广播广告：是广播广告中常见的较多的一种，由一位或两位人员演播，一般会配音； （2）对话式广播广告：由两个或两个以上演播人员，比直陈式广播广告活泼； (3)小品式广播广告：形式灵活多样，气氛热烈生动。(4)歌曲式广播广告：易学易记。 (5)综合式广播广告。 2，广告创意是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。 3，创意思考法（1）水平思考法，冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。 （2）头脑风爆法，是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。 （3）检核表法，指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。 4，检核表通常从9个方面进行检核：转化，适应，改变，放大，缩小，代替发，重组法，颠倒法，组合法。 1，广播广告的创意是听的创意：1）必须一听就明白2）力争一听就爱（要求有三点1，点子要新2，说话要亲3，中心语言要有特色；要设计一