常州动漫产业报告.docVIP

【前 言“创意”为核心、以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化。 关联产业 软件、动漫、网络游戏、设计服务、文化旅游等产业。如：常州嬉戏谷、恐龙园 供求分析 动漫制作机构大量涌现，仍不能满足中国动画片的市场需求，产业正处于发展的增长期，消费群体旺盛并逐年增长，专业技术型人才稀缺。 市场结构 2.1.企业规模水平 江苏常州国家动画产业基地作为国家广电总局首批命名的国家动画产业基地，经过3年时间的发展，已形成一定的集聚效应。目前入驻该基地的境内外企业已超过120家，居全国动画产业基地之首。入驻企业涵盖动画创意、编剧、生产制作、衍生产品研发制作等领域，形成了一条完整的动漫产业链。基地已建立起公共技术、人才培养、衍生产品研发、产权（产品）交易、动画项目评估咨询、后勤服务等六大公共服务平台。 据统计，常州国家动画产业基地在国家广电总局立项的原创动画题材已超过100部，已经制作完成的有21部；今年有11部动画片进入国际市场，销往美国、法国、韩国、意大利、西班牙、俄罗斯等国家。例如，常州宏图卡通有限公司制作的52集动画片《小卓玛》，国内版权收入已超过1000万元，并已打入欧洲市场；常州渔夫动漫有限公司制作的90分钟动画电影《洛克斗士》，尚未制作完成就已被美国彼岸公司订购。今年，常州国家动画产业基地销售收入有望突破8亿元。 2.2产业集中度 在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。为苹果的慢慢结构是垄断竞争型市场结构。 而常州动漫产业发展初期，市场集中度较小。发展比较繁荣时，市场集中度就会提高，随后就会相对的稳定，然而随着产业的衰退，部分企业的退出，市场集中度会再度上升。 2.3产品差异化程度 企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。（如：漫产业包含动漫图书、报刊、电影、电视、以及与动漫形象有关的衍生产品。） 动漫产业是一种文化产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长，高成木，高投入，高附加值，高国际化程度等特点。在它的发展中，国家和地区的文化资源基础十分重要。江浙地区具有悠久的历史，深厚的文化底蕴，浓重的人文传统。而常州史称“中吴要辅”，是吴文化的主要发祥地之一口常州乡土文化资源源远流长，蕴藏深厚，内涵丰富，品位较高，特别是人文资源丰富多采，各种历史故事、民间传说带有显著的民族特色口这些都为原创动漫产业的发展提供了宝贵的素材。 2.4 进入壁垒 1、技术壁垒 由于历史的原因，目前国产漫画产业还处于萌芽期，缺乏响亮的品牌和良好的市场运作机制，非常脆弱。而动画作品以其特殊的表现形式，不仅对孩子好奇的童心有着独特的愉悦和教化作用，还是一个拥有数亿消费者的大产业，一个资本、科技、知识密集的高端产业，一个不断创新载体的朝阳产业。虽然中国投入了大量的资木，但所拥有的技术还无发达到像日本、美国一样的技术水平。 2、产品差异化壁垒 目前全球动漫产业己经形成欧美、日、韩等列强割据态势。日本动漫画产业年营业额超过90亿美元;美国年产值50多亿美元;位居全球第二位的韩国年产量占全球的30%，而中国只是韩国的三十分之一。中国动漫处于动漫产业前沿、却又略显脆弱因为铺天盖地、高质量的国外动漫而被带走了大部分的市场，只剩下很少一点空间。 市场行为 产品策略 目前常州国家动画产业基地，重点发展软件、动漫、网络游戏、国际服务外包、设计服务等的常州创意产业格局正式形成。不局限于国内市场，常州积极帮助企业拓展国际渠道，海外市场也不断“大热”。动漫产业潜力巨大，全球年产值已达到5000亿美元，成为发达国家的支柱产业。目前长三角地区在高速发展中，越来越受到资源、环境的制约，产业调整升级已成为必由之路，动漫产业由于知识密集度高、涉及面广、产业链长等特性，完全可以成为本地区产业结构升级的一个突破口。 动漫产业没有前人的经验可以借鉴，通过几年的探索发展，常州高新区逐步确立创意产业发展思路，构筑“创意——网络游戏——主题公园、延伸产品——创意旅游、创意城市”产业链，打造国内一流的创意科技产业高地。产业发展的思路和框架已基本得到业界的认可 价格行为 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。在某种程度上，今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 动画片的播出价格是由现有市场决定的，要想从政策层面完全解决价格过低的问题并不现实，对于动漫企业而言，可能最重要的还是提高作品的质量，进而提高市场竞争力，同时在市场开拓上多下功夫。 广告行为 通过建立网络游戏研发平